华农贾莉市场营销学专业选修总结.pptVIP

教学内容体系及课程讲授进程安排 第一章 市场营销概述 第二章 营销调研及信息系统 第三章 市场营销环境分析 第四章 消费者市场分析及消费者购买 行为分析 第五章 市场细分、选择目标市场和市场定位 第六章 产品策略 教学内容体系及课程讲授进程安排 第七章 产品品牌和包装策略 第八章 定价策略 第九章 渠道策略 第十章 促销策略 第一章 市场营销概述 贾莉 hnjl@scau.edu.cn 本章主要讨论内容 市场营销的涵义及其相关概念 市场营销管理及营销管理理念 营销要素和营销组合 市场营销学的发展(略 ) 市场营销学在中国的发展(略 ) 一、市场营销的涵义及其相关概念 市场的含义 常识：市场是商品交换的场所 经济学家：市场是商品交换关系的总和 管理学家：市场是对某种商品或服务具有需求、支付能力和希望进行某种交易的人或组织。即 市场 ＝ 人口＋购买力＋购买欲望 从市场营销学的观点来看 市场 ＝ 现实购买者＋潜在购买者 市场营销 个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 ——菲利普·科特勒 市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户