福田汽车百度推广项目方案企业宣传版程序.ppt

 2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 福田汽车2014年百度推广项目方案 百度认证2014年核心代理商案例大赛 1 2 3 4 5 6 关于福田 项目解读 项目分析 项目执行 结语 效果呈现 福田汽车是中国品种齐全、规模宏大的商用车企业。 此外，福田汽车也是中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量！自成立以来，福田汽车以令业界称奇的“福田速度”实现了快速发展，累计产销汽车超500万辆，曾连续两年位居世界商用车销量第一。福田汽车旗下拥有欧曼、欧辉、欧马可、奥铃、拓陆者、蒙派克、迷迪、萨普、风景、时代等十一大汽车产品品牌。 关于福田 如何 让大众对品牌产生情感与黏性？ 如何 提升福田汽车的销售转化？ 如何 吸引年轻群体？ 近年来， 汽车行业与互联网产业激烈碰撞。 福田，在互联网营销方向上面临着许多新的挑战！ 忠诚度 精准受众 项目解读：我们遇到的问题 ROI 北京 广东 山东 上海 河北 浙江 江苏 项目分析 北上广深 运输大省 沿海大省 项目分析：我们分析受众地域 30-39岁男性为品牌主要受众 男性占比84% 女性16% 86% 100% 75% 50% 25% 0 19以下 20-29 30-39 40-49 50以上 14% 我们分析受众信息 我们分析市场环境 2014年，国内汽车市场年产销为2200万辆 2020年，我国汽车保有量将超过两亿辆 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 我们分析信息获取渠道 网络：63.7% 数据显示 网络渠道信息获取占比为63.7% 其次是4S店、亲朋好友、 报刊杂志、车展、电视 经过以上思考 我们为福田品牌制定并执行了 一系列基于百度平台的推广策略 项目执行：我们的解决之道 搜索、品牌专区 兴趣论坛 知识百科 门店 全库 百度百科： 官方定义 系统、全面了解 福田产品 品牌专区： 官网 简介 车型 一目了然 一键到达 关键字竞价排名： 置顶传播 率先展现 福田品牌讯息 百度地图： 指引受众 精确到达目的地 百度知道： 引导话语方向 累计品牌优质 项目执行：互联网全面渗透推广 总曝光 1,043,785 总点击量 340,430 福田：CTR 32.62% 行业：CTR平均 20%-25% 效果呈现 通过百度平台，福田品牌的推广数据取得了惊人的效果。 品牌总曝光1,043,785次 品牌总点击量 ： 340,430次 品牌CTR： 32.62% 其中 福田皮卡总曝光2,640万次 总点击量80万次 第一个优化技术与渠道、考量成本，以低于行业平均的数值打造同样的卓越效果。 通过百度平台， 我们为福田品牌打造了“三个第一“品牌形象： 第一个深化部署互联网战略的商务车。拥抱电商，进驻天猫。 第一个出征APEC的商务车。为世界展现“中国制造”的温馨与舒适。???? 我们助力福田 传达 “国际化、品质化、科技化” 的福田精神 我们借力福田 表达时效与美感并存的愿景 努力从未停止 信仰从未改变 THANKS 组委会电话：+86-010 案例大赛QQ群 官方网站：/anlidasai/ 官方邮箱：baidurenzheng@ * * * * * * * * * *