国外汽车公司与品牌文化程序.ppt

公司主要品牌及车标 马自达与福特合作之后采用了新的标志。崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 马自达MPV “野马”牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在奔跑的野马。商标中的野马形象强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快。 福特野马 (Mustang) 公司主要品牌及车标 美国福特汽车公司有一个“特别车队”（英文缩写SVL），专门为满足某些顾客的特殊需要而工作。眼镜蛇（COBRA）跑车就是他们在1996年的杰作。?“眼镜蛇”由“野马”跑车改装而成，“野马”商标仍在前部，“眼镜蛇”商标则标在车的两侧。这个商标像是“眼镜蛇”追击“野马”，“野马”不得不急驰。这与中国的文化非常相似，如用“利马追驹”形容速度之快。”福特·野马·眼镜蛇商标中的“眼镜蛇”与“野马”相互照应，形成极强的形象反差，会给见到它的人留下极深的印象。 公司主要品牌及车标 ?#? 　　通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 　　通用汽车公司曾先后与菲亚特、铃木、五十铃、富士重工(已经被丰田收购)汽车公司结成合作伙伴关系。 ?#? 冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分4等分内采用的色彩表明了广阔的土地，增色了门斯家族的名望，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。 　　此标志亦比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力。 ?#? 雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车 品牌品牌个性是：1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。 ?#? ?#? 在此强大的经济与技术支持下，萨博公司更加如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。如今，萨博汽车已踏入了中国汽车市场，正逐步为国人所了解。 ?#? 福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年，是世界上最大的汽车企业之一。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利·福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。 　　今天的福特汽车已是全球领先的汽车制造商，它的总部位于美国密执安州迪尔伯恩市，业务遍及六大洲200多个区域市场， 更有325，000名员工、110个工厂遍布全球。作为世界一流的汽车企业，今天的福特汽车依然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。” 　　 ?#? ?#? （1）1908年世界上首辆真正平民化的汽车——福特T型车下线，被尊称为“世纪之车”； 　　 （2）1913年首辆福特T型车来到中国， 在那个呼唤科学的年代，福特汽车成为当时先进科技进入中国的象征之一； （3）福特汽车公司拥有全球最大的汽车信贷企业——福特汽车信贷公司； （4）福特拥有全球最大的汽车租赁公司——Hertz； （5）1927年4月14日全球首辆Volvo轿车“诞生”于瑞典哥德堡市； （6）Volvo S80是全球首款配置横置式6缸发动机的轿车； （7）Volvo（轿车）全球首创了一系列与安全有关的技术产品：三点式安全带、前座头枕、电热式后窗、广角后视镜、雾灯、ABS、儿童安全座椅、安全气囊。 ?#? 路虎(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车