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* * * 模板来自于 * 新媒体下的聚美优品 品牌沟通和品牌形象塑造的影响 首创“化妆品团购”模式：每天在网 站推荐十几款热门化妆品。 “聚美”含义：聚焦美丽，成人之美 创立四年，聚美优品就像一个神话，拥有今天中国最大的化妆品团购网站。 在当今时代，利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式。 大大的满足了人们对信息传播的要求，同时也使得广告的涵盖面更广泛。 新 媒 体 的 阐 述 楼宇液晶电视 移动电视 互联网 微博、手机（客户端） 互 联 网 一、从网站上分析 网页广告利用色彩抓住女性消费者的心理 并和品牌logo保持一致 使人在关注后加深对品牌的印象。而且强化品牌定位：女性化妆品网站。 二、广告口号 买正品化妆品 上聚美优品 女人变美更简单 符合品牌“百分百正品的承诺”表现安全的品牌形象 进一步强化“女性化妆品正品折扣网店的”品牌定位和形象 这样也会为品牌建立并累积正面的品牌联想数，进而在消费者心中形成持久性的印象，更能巩固品牌的市场优势。 三、从广告投放分析 2012年陈欧亲自代言的聚美优品广告引起巨大反响，广大消费者纷纷聚焦聚美优品，“陈欧体”也流行一时。 其广告主张“实现自我的时代精神”既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣 在此基础上消费者也会关注品牌的故事和个性，利于提升品牌形象。 微博、手机（客户端） 微博的宣传威力在“陈欧体”流行时也可以看出来，当时聚美优品团队充分利用了微博传播速度快，影响力巨大的平台，在其广告播出后马上调动韩庚 何炅 孙杨等名人在微博上对该视频进行转发评价和推荐，产生了空前的广告效应。 聚美优品官方微博分栏为团美美容课、香氛物语、真假识别、背后的故事等等。顾客可以在上面自由评论，了解一些品牌的知识以及聚美优品创业以来的历程，拉近与客户的距离。 手机客户端可以吸引新的消费者同时留住旧消费者。有效的提高品牌的认知度。而且它会根据个人情况及时发送推送消息，给予消费者购买的理由，建立品牌忠诚。以及提供了品牌延伸的机会。 口碑传播 聚美优品有一个口碑报告栏目，顾客在这里分享自己购买以及使用商品的感受，通过这些来与其他人进行沟通。而且写的好的顾客还有一定的奖励。通过口碑中心把大家在使用商品的感觉全部写出来，好的与大家分享，不好的效果警惕他人，这种方法又提高了顾客的忠诚度。 品牌延伸  自13年以来，各类百货商品也开始入驻聚美，手机客户端给消费者提供了更多的选择。既可以吸引更多的消费者又达到了品牌的延伸。 移动电视主要是通过在车辆地铁、超市商城、机场码头、楼宇广场、等各类公共场所安装移动电视液晶显示屏进行收看节目。 　 利用人气明星为品牌代言在公共场所吸引人们的视线，尤其聚美的目标消费群体是年轻的女性，能更好的宣传广告品牌。 移 动 电 视 楼宇液晶电视 娱乐化营销 利用其他媒体进行推广。聚美优品一直与媒体保持着密切的关系，网站被众多媒体报道，如中国日报、中国经营报。 聚美优品创始人陈鸥是《非你莫属》的嘉宾，不久前出演真人秀《全员加速》他出众的表现也会为品牌赢得了良好的声誉。 举办美妆风尚大奖，邀请众多艺人，提升品牌知名度。 总 结 聚美优品利用互联网 、移动手机、 微博微信社交软件及移动电视 、液晶楼宇电视等多种新媒体进行品牌的宣传管理 品牌形象的塑造，提高了品牌的沟通和品牌效果，创造了品牌的价值， 大大 提升了品牌的资产， 完善了品牌的建设。同时也成功进行了品牌的延伸。 * * * 模板来自于 *