从广告语看消费文化.docVIP

从广告语看消费文化 [摘　要] 随着现代广告业的发展与繁荣，广告创作越来越专业化，同时消费者的广告信息处理能力也在日益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要，对其要求也越来越高 。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则，才能更好地运用修辞手法达到吸引受众说服受众的目的。广告在消费心理、消费方式、消费观念消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性现代广告所传播的消费主义倾向积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。[关键词] 广告消费文化　影响 广告本身就是一种修辞活动，它是为了寻求广告信息的最佳传播效果而选择最恰当语辞的过程 。 这里的 “ 语辞 ” 意义比较广泛， 不仅包括平面媒体中的文字语言， 还包括影视广告中的视觉语言和听觉语言 。广告是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化形式。随着广告的快速发展，广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。消费文化是对一定时期占主导地位的消费意识形态的反映，它包括消费产品、 消费心理、 消费观念、消费方式，以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号。广告对消费文化的影响具体表现在以下几个方面。 一、 消费心理 消费心理处于消费意识的浅层，是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接动因。 消费心理是消费意识中最不稳定的成分，它最容