企业战略与形势匹配(21页)讲述.ppt

高速发展行业的竞争战略－－行业特点 技术变革快 产品生命周期短 新进入者多且强 购买者的需求和期望变化快 如：保健品行业 高速发展行业的竞争战略－－成功要素 积极投入研发，使公司技术处于领先地位 优化组织能力，对行业内重大事件及时响应 战略联盟，使自己的技术优势得以巩固 准备使用目标集聚战略 成熟行业战略 行业特点： 市场增长速度下降，竞争日益激烈 购买者日益精明 竞争常常会提高购买对价格和服务的重视程度 企业生产能力出现“过剩” 产品革新的难度增加 国际竞争加剧 行业盈利暂时或永久地下降 企业并购频繁 成熟行业战略 “修剪”产品线 重视流程革新 加强成本管理 增加对现有客户的销售管理 以便宜的价格购买竞争对手 进行国际扩张 成熟行业战略－－大忌 企图在低成本、差异化和目标集聚间寻求折衷。 衰退产业中的竞争战略 衰退产业中产业竞争战略选择 衰退产业中竞争选择应当注意的问题 停滞或衰落行业战略 确认、创造、充分利用行业中成长的细分市场 强调以质量、产品创新的差异化 不懈努力，降低成本 衰退产业中产业竞争战略选择 领先战略 观望战略 抽资战略 快速撤退战略 衰退产业中竞争选择应当注意的问题 客观分析衰退产业的形势 避免打消耗战 谨慎采用抽资转向战略 全球性产业中的竞争战略 全球性产业的基本特征 全球性产业的竞争战略选择： 全球性竞争的发展趋势： 全球性产业的基本