锐步女鞋中国市场营销方案文档.docVIP

锐步女鞋中国 营 销 策 划 书 湖南铁路科技职业技术学院参赛作品 导言 在竞争日益激烈的今天客户已经成为企业生存与发展的生命线，谁有忠实的客户群，谁就拥有财富和发言权。在过去的30年时间里，自耐克率先登陆中国市场后，几乎所有的国际体育用品品牌都争先恐后开发大陆市场，有成功有失败，最后的结果就像是国际品牌在全球市场上的地位一样，耐克和阿迪达斯牢牢地占据着中国体育用品产业中的领导地位，并且在可见的将来无人能撼动。其他国际品牌，诸如匡威、茵宝、迪亚多纳等要么做得不温不火，要么处于“水深火热”之中苦苦挣扎。近年来，阿迪达斯并购锐步在体育用品业引起了很大的反响，同时也引起了理论界对此事件的关注。1班 指导老师： 日期： 年 月 日 一、公司介绍 4 二、背景分析 8 1.女鞋品牌市场分析 8 2.运动女鞋品牌产业环境分析 3. 运动品牌女鞋的消费模式 9 4.运动品牌女鞋的市场现状 10 5.主要的竞争对手 11 三、市场发展前景预测 12 四、可行性分析 12 1.消费群体分析 13 2. 消费能力分析 13 3.消费市场分析 13 五、目前存在的问题 13 六、市场定位和SWTO分析 15 七、市场营销 15 1.销售方式和渠道 15 2.广告宣传 15 3.价格策略 15 4.包装策略 17 八、