网络营销策划书程序总汇.docx

前言 本策划书包括以下几个方面： 第一章：企业简介。主要是对该公司的介绍，让我们更好的了解该公司的发展理念以及所做出的成绩。 第二章：市场分析，主要是对给网站市场上的行情，以及前景分析。 第三章：网络营销SWTO分析，主要是对该网站的优劣势的分析。 第四章：网络营销目标，网络营销的目标和财务目标。 第五章：网络营销组合策略，主要包括网络产品策略，网络价格策略，网络渠道策略，网络促销策略。 第六章：网站分析及推广，主要包括网站推广，网站优化，网站分析。 第七章：客户关系管理策略，主要是识别客户，对客户进行差异分析，对客户实行分类管理策略。 第八章：网络营销费用，主要是网络调查费用，推广费用，信息发布费用，各种服务费用。 第九章：实施控制，主要包括营销控制方法，风险预测，突发事件 第十章：结束语 第十一章：附录  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc399800819 前言  PAGEREF _Toc399800819 \h 1  HYPERLINK \l _Toc399800820 目录  PAGEREF _Toc399800820 \h 3  HYPERLINK \l _Toc399800821 一、 企业简介  PAGEREF _Toc399800821 \h 5  HYPERLINK \l _Toc399800822 二．市场分析  PAGEREF _Toc399800822 \h 6  HYPERLINK \l _Toc399800823 2.1市场现状分析  PAGEREF _Toc399800823 \h 6  HYPERLINK \l _Toc399800824 2.2市场需求趋势  PAGEREF _Toc399800824 \h 9  HYPERLINK \l _Toc399800825 2.3市场定位  PAGEREF _Toc399800825 \h 9  HYPERLINK \l _Toc399800826 三、网络营销SWOT分析  PAGEREF _Toc399800826 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399800827 3.1竞争分析  PAGEREF _Toc399800827 \h 11  HYPERLINK \l _Toc399800828 3.2优势  PAGEREF _Toc399800828 \h 13  HYPERLINK \l _Toc399800829 四、网络营销目标  PAGEREF _Toc399800829 \h 14  HYPERLINK \l _Toc399800830 4.1网络营销目标  PAGEREF _Toc399800830 \h 14  HYPERLINK \l _Toc399800831 4.2财务目标  PAGEREF _Toc399800831 \h 16  HYPERLINK \l _Toc399800832 五、网络营销组合策略  PAGEREF _Toc399800832 \h 17  HYPERLINK \l _Toc399800833 5.1营销型网站建设  PAGEREF _Toc399800833 \h 17  HYPERLINK \l _Toc399800834 5.2网络广告  PAGEREF _Toc399800834 \h 22  HYPERLINK \l _Toc399800835 5.3web2.0营销  PAGEREF _Toc399800835 \h 23  HYPERLINK \l _Toc399800836 5.4网络品牌建设  PAGEREF _Toc399800836 \h 23  HYPERLINK \l _Toc399800837 六、网站分析及推广  PAGEREF _Toc399800837 \h 23  HYPERLINK \l _Toc399800838 七、客户关系管理策略  PAGEREF _Toc399800838 \h 25  HYPERLINK \l _Toc399800839 八、 网络营销费用  PAGEREF _Toc399800839 \h 26  HYPERLINK \l _Toc399800840 九、实施控制  PAGEREF _Toc399800840 \h 26  HYPERLINK \l _Toc399800841 9.1市场风险防范策