网站运营理论与实践程序总汇.ppt

网站运营模式 9、电子商城、平台 　　代表企业：阿里巴巴 立足于网上贸易平台，1999年创立，2003年5月，建立淘宝网;2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司; 商业模式：为网上企业对企业「B2B」交易市场提供软件、技术及其他服务「B2B服务」，并获取报酬 网站运营模式 10、网络文学+游戏+影视 　　代表企业：盛大 立足于网络文学、游戏和影视，1999年11月成立， 2011年11月22日陈天桥家族将以每股ADS41.35美元的价格收购盛大全部剩余股票。2012年2月15日完成了私有化，公司股份自15日起停止交易，并在证券注销后即刻终止，盛大网络成为一家私人持有的公司。 商业模式：游戏、文学平台、广告 其他模式 大众点评网：2003年4月成立，立足于本地生活消费，第三方消费点评;商业模式：广告。 珍爱网，立足于婚恋交友，运营模式：网络征选+红娘电话，人工红娘服务，创始于1998年5月，数次获得风投资金。商业模式：会员制、广告。 拉手网，2010年3月18日成立，立足于团购，提供低折扣价格、优质服务。商业模式：卖服务卖产品 神州租车：成立于2007年9月，立足于汽车租赁业、以及GPS导航、道路救援等完善的配套服务。年初曾经提交赴美IPO申请，拟融资约1.3亿美元。商业模式：租赁、服务收入。 58同城网与赶集网相似：均成立于2005年，都是立足于本地生活及商务服务。商业模式：广告。 3、网站运营推广 3.1推广方式 (一) 导航网站登陆 网址之家 世界排名 274 可见其流量之大 265网址 世界排名 9，705 流量也挺大 美萍网址 世界排名 4，754 也挺大 挑挑拣拣 流量也不错， / 精彩网址 流量也挺大 / 中国网址 世界排名 1，291 挺不错 (二） 友情连接 友情连接可以给一个网站带来稳定的客流。另外还有助于网站在GOOGLE等搜索引擎种的排名。 （三） 搜索引擎登陆排名 参考：百度是每下点击0.3元。google每下点击为0.5元，其他的中国搜索联盟也有收费排名服务。 （四） 网络广告投放 1. 低成本，高回报。 2.高成本，高收益。 （五） 邮件广告 1.标题建议：吸引人、简单明了。不要欺骗人。 2.内容建议：采用HTML格式比较好，另外排版一定要清晰。 国内200快钱就可以买到群发软件带1亿个邮件地址。 （六） 病毒式营销 1.免费服务 2.有趣页面 3.其他方法 （七）BBS 宣传 1. 不要直接发广告。这样的帖子很容易被当作广告贴被删除。 2. 用好头像，签名。头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。 3. 发贴要求质量第一。 （八）活动宣传 3.2网站口碑 口碑推广第一步：让用户记住你的网站 1、网站要有特色，特色包括定位、内容、设计等方面； 2、特别要很好的表现出来，让用户快速知道你的网站给其带来的好处； 3、网站域名特别容易记忆和传播、网站的名称也特别的容易记忆和传播。 口碑推广第二步：要让用户浏览你的网站的时候感觉非常好 如何让用户获得较好的感觉呢？ 1、服务器速度一定要快， 2、网站设计一定要人性化 3、把你的好处很直白的表现出来 口碑推广第三步：在网页中关键位置暗示用户去口碑宣传 3.3检测网络推广的效果 1、采用专用联系方式 2、为网站安装流量统计分析 免费的流量统计分析： www.51.la /analytics/zh-CN 3.4 大型网站常用的五种推广方法 1、搜索引擎优化 搜索引擎给网站带来的流量，占其新流量的75%左右 2、口碑推广 3、活动推广 大赛型、年会型、论坛型、聚会型、促销型、抽奖型 4、联盟推广 5、新闻策划 按效果付费型：比较适合电子商务网站，比如易趣、淘宝、7cv等都靠这种联盟来推广。 免费合作型 5、新闻炒作 1、热点：看看最近有什么热点，让你的网站和热点粘上点边，自然吸引媒体。这种策略也是孙子兵法中常讲的“借势” 2、新鲜：媒体喜欢新鲜的事物，比如新概念、新发明。新概念的作用就不用详细谈了，这几年不断有网站从打造一个新的概念开始把自己炒火了。 3、问题：媒体喜好问题，喜欢冲突。吸引媒体，可以故意制造冲突，制造问题。这是国内网站较常用的手段之一。 搜索引擎优化基础 网站运营专题—SEO 案例 B2C ——凡客诚品运营模式 广告推广方法 广告的类型简单、目标明确！ 邮件推广方法 定期给用户发送特价商品。 B2C ——凡客诚品运营模式 用户体验 一个好的网站在用户使用上应是让用户尽可能的减少操作动作展示直观！ C2C ——淘宝的扩展形式 像SNS社区靠拢 淘帮派 帮我挑 发起 淘心得 打听 收藏 ?试衣间 钱庄（金币兑换） C2