企划部市场调研报告解读.pptVIP

企划部市场调研报告 调研人：张凯旋、施鑫 调研时间：2015年1月23日 调研地点：亚新大富翁、新东方尚街、百盛、尚都 调研总结：亚新大富翁 大富翁亮点：1、正门颜色绚丽，节日气氛浓重，正门门头大KT板1折起广告宣传更是吸引顾客眼球。2、两侧广告位也能减少玻璃墙面的空洞效果。3、进门后大富翁的最大亮点就在中空，中空设计气势宏大并非常美观，颜色绚丽又时尚潮流，属佳作。4、主过道吊旗设计也呼应中空颜色鲜艳为主，吊旗看起来东、西方结合，因为大富翁一层顶部较高，吊旗做的长，效果比较好。 调研总结：一、亚新大富翁 大富翁缺点： 1、圣诞店装没有及时更替，春节、新年、圣诞所有店装堆在一起，给人很不协调感觉。 2、顾客较少，管理不严格，导致员工扎堆聊天，即使顾客在旁边也肆无忌惮。 3、夹层中广告位用KT板、 胶带纸粘贴，细节没有注重 拉低品味 调研总结：新东方尚街 此次调研最符合华亿摩尔城定位标准的就是新东方尚街，商街不论从规模——装修材质——商户品类，都与摩尔城有着许多的共同之处，唯一的不同就是一个在市里、一个在矿务局，这也就造成我们在矿务局属于定位最高、品味最高的结果。 新东方尚街亮点及不足： 整体来看尚街在市里定位属于中游水平、亮点较少，店装较平庸，可以看到对企划方面重视程度不够。唯一较好的就是进门顶部福字的运用能烘托节日气氛。 市调总结：百盛 百盛市场定位在大同市最高，每个商户店装都可以做到独树一帜，风格简易，属于国外商场风格。百盛定位与我商场定位差距较大，有些好的东西我们做不到不能一味模仿，根据我商场定位针对性的进行装饰最好，避免出现邯郸学步的情况。 百盛亮点：灯光强烈耀眼，可以把整体白色色调表现出来，简易的设计、公共区域的艺术类美陈都让人赏心悦目。1—4层所有商户品牌几乎没有中文。可以看到对每个商户的装修也是要求很高。 百盛不足：圣诞过后百盛节日气氛突然降低，四层男装零散的装些中国结、灯笼也是比较混乱。负一层入口顶部灯笼质量极差，降低品质，不如不挂。 市调总结：尚都 尚都商场规模较小，但相当精致，定位也属于和百盛一个等级，体验式的购物感觉也是做的淋漓尽致，不论从外部还是内部都能将年轻人的心牢牢抓紧。 商都整体装饰都是以灯光为主，形态各异的灯箱， 顶部都以LED灯装饰，造价极高，但效果非常好。 找准自己的定位，发挥自己的空间，融合自己的理念，打造自己的风格 THANKS * *