广告策略与预算程序介绍.pptx

广告策略;学习目标;本章内容;;2、区别;三、广告策略体系;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1．3广告产品策略;产品生命周期与广告策略;产品生命周期与广告策略;1.4　广告市场策略;无差别市场广告策略;差别市场广告策略;集中市场策略;1.4　广告市场策略;1.4　广告市场策略;1．6　广告区域与时机策略;1．6　广告区域与时机策略;;广告预算;本章学习目标;本章内容;3.1广告预算概述 ;3.1广告预算概述;3.2广告费用的确定及使用方法;3．3 广告预算的前期调查;3．4广告预算初步确定方法;3．4广告预算初步确定方法;3．4广告预算初步确定方法;（5）竞争对抗法 又称竞争对策法，它以主要竞争对手的广告费支出为依据来确定本企业的广告预算。竞争对抗法有两种计算方法?? （1）市场占有率法。 【计算公式】 广告预算=（对手广告费总额/对手市场占有率）×本企业预计市场占有率 例如，某企业的竞争对手在某地区市场占有率为10%，广告投入为200万元，该企业希望在该地区保持20%的市场占有率，则该企业的广告预算为： 广告费用=（200/10%）×20%=400万元 （2）增减百分法。 【计算公式】 广告预算=(1±竞争对手企