周三班+石凌+ZA品牌战略研究概述.ppt

Brand positioning Young Affordable fashion Wide range of choice Spike attributes Attributes which differentiate the brand from its current and future competitors Qualifying attributes Attributes which place the brand into a targeted peer group Entrystake attributes Shared attributes neededto compete in the industry Family appeal Value for money Colorful Quality Have character International Fashionable Spacious Unintrusive Dynamic Attractive Simple Trustworthy ZA品牌金字塔 “An affordable fashion world for you”买得起的时尚 ZA品牌定位 谢谢！ * * * * * *  ZA品牌战略研究 姓名：石凌 学号：51099602174 2010年11月26日 近10年的服装加工生产历史，在世界知名品牌服饰以及全球500强所在的主流市场的20多个国家和地区建立了稳定的销售网络。 发展自主品牌的激情与冲动 已经在中国主要一线城市开设了28家直营网点 ZA的品牌理想： 2008年，科倍矢志扩大ZA品牌的经营规模：在国内新开设直营门店40家，加盟店109家。 “成为消费者心中首选的商务时尚品牌“ ”成为合作伙伴心中值得依靠和信赖的事业同盟” 企业网址： 科倍企业背景 科倍集团旗下公司 东明时装（香港）公司 东明（柬埔寨）时装有限公司 德科纺织（苏州）有限公司 东明（苏州）时装有限公司 科倍企业发展（上海）有限公司 东明时装（美国）公司 东明（南通）时装有限公司 科倍（江苏）服装有限公司 东明（江苏）时装有限公司 温州银泰百货　　　　　　 　　男装 温州银泰百货　　　　　　 　　女装 宁波万达商业广场　　　　 　　男女装 金华银泰百货　　　　　　 　　男女装 南京德基广场购物中心　　 　　男女装 无锡三阳百盛广场　　　　 　　男装 南通文峰大世界　　　　　 　　女装 郑州百盛　　　　　　　 　　　男女装 扬州京华城百货　　　　　 　　男装 沈阳新世界百货　　　　　 　　男装 重庆观音桥新世界百货　　 　　男装 哈尔滨金安欧罗巴广场　　 　　男女装 西安兴正元百货　　　　　 　　男装 成都时代百盛　　　　　　 　　男装 成都时代百盛　　　　　　 　　女装 常州莱蒙都会　　　　　　 　　男女装 门店分布 上海港汇广场　　　　　　　 　男女装 上海正大广场　　　　　　　 　男女装 上海淮海百盛　　　　　　 　　男装 上海淮海百盛　　　　　　 　　女装 上海虹桥百盛　　　　　　　 　男装 上海虹桥百盛　　　　　　　 　女装 上海万达广场新世界百货　　 　男装 上海奥特莱斯广场　　　　　 　男女装 上海飞洲国际FOXTOWN　　　 男女装 北京世贸天阶中心　　　 　　　男女装 北京华联新光三越百货　　 　　男装 苏州玄妙广场　　　　　　 　　男女装 杭州银泰百货　　　　　 　　　男装 武汉新世界百货　　　　 　　　男装 武汉新世界百货　　　　　 　　女装 武汉庄胜崇光百货　　　　 　　女装 武汉群光广场　　　　　　　　 男装 武汉铜锣湾广场　　　　　 　　女装 的品牌设计源于欧洲的服饰潮流和全球时尚文化灵感，展示优雅、简约、质感和时尚的生活方式与职场魅力，是为对世界时尚非常敏锐的人精心设计的都市商务、休闲服装。 我们以紧跟时尚潮流的品味，不断更新的同时又保持自己的风格，体现当代男女对事业、生活和理想的追求，提供购物的愉快体验。 品牌概述 品牌内涵 什么是 它是 From Zero to Acme 从零点到顶点 系列产品由美国纽约设计中心和上海设计中心共同完成, 并携手法国设计咨询公司promo-style，将欧美流行元素与东方传统文化有机结合。纽约的动感与法式的优雅擦出耀眼的火花,为born in N.Y.品牌注入了全新的服饰理念,彰显超凡的文化魅力! 2003年，美国纽约，以 命名的设计工作室成立。 设计团队 系列产品由法国设计咨询公司promo-style，为追求完美和品质的中国顾客提供一系列具有现代欧洲经典风情