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手机营销策划书 手机营销 策划书 制作：12房地产经营与估价 姓名：王诚 兰州文理学院经济与管理学院 甘肃兰州 时间：2014-6-20 兰州文理学院房地产企业营销类 手机营销策划书 制作：12房地产经营与估价班 姓名：王诚 兰州文理学院经济与管理学院 甘肃兰州 2014-6-20 -1- 目 录 第一章 前言 1 第二章 手机市场分析 8 任务一 手机环境因素分析 8 任务二 手机综合分析 10 第三章 手机营销目标 13 任务一 手机市场目标 13 任务二 手机财务目标 14 第四章 手机营销战略 16 第五章 手机营销执行方案 18 第六章 手机营销财务分析 21 第七章 维护与控制 23 参考文献 29 -3- 第一章 前 言  HYPERLINK /news/listbylabel/label/智能手机 智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。 近年来，伴随着 HYPERLINK /news/listbylabel/label/移动互联 移动互联网的快速发展， HYPERLINK /news/listbylabel/label/智能手机 智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。 HYPERLINK /news/listbylabel/label/智能手机 智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手??都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。 一、手机行业目前的市场规模 1、全球的手机市场规模分析，据国外媒体报道，联合国国际电信联盟(ITU)日前发布的最新统计报告显示，截至2011年年底，全球手机用户总量已达59亿。考虑到全球人口总量为70亿，而59亿的手机用户量数据，说明移动通信已深入到全球公众的日常生活当中。ITU报告还显示，从整体上看，全球移动通信渗透率已达87%，所有发展中国家的渗透率也高达79%。在全球所有手机用户中移动宽带用户将近12亿。过去四年中，全球移动宽带用户量每年增长45%。截至目前，全球移动宽带用户量与固话宽带用户量比率已达到2:1。