品牌策划与管理讲述.ppt

品牌策划与管理 主讲 余伟萍教授 博士生导师 Tel: yuweiping@ 个人介绍 余伟萍 企业管理博士 四川大学工商管理学院 教授 博士生导师 本汇管理咨询公司　首席培训师、咨询师 加拿大Montreal HEC商学院IMBA《 Management of Change》课程教授 教授级管理咨询师 世界银行国际金融公司培训师 访问学者 荷兰代尔夫特技术大学 美国华盛顿大学商学院 《品牌策划与管理》课程目标 认知品牌管理要素和流程 了解品牌定位方法与步骤 掌握品牌设计内容和方法 通晓品牌传播和品牌体验 理解品牌资产和危机管理 体验品牌战略选择策略 了解企业CIS系统策划 品牌是什么？ 品牌是向消费者传递一种信息 第二篇 品牌成长篇 第四章 品牌定位 什么是品牌识别？ 目的: 引起人们对品牌积极联想的作用 品牌资产的重塑 Click to edit company slogan . 图2-2 品牌识别系统 品牌危机管理系统 品牌危机 恢复管理 品牌危机 预警管理 品牌危机 反应管理 第八章 品牌战略 1.品牌决策 2.品牌组合战略 3.品牌延伸战略 4.品牌国际化战略 品牌化决策 有品牌 无品牌 品牌使用者 决策 他人品牌 自创品牌 品牌质量决策 品牌战略 决策 组合战略 延伸战略 国际