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社会心理学研究方法 社会心理学家如何进行研究 教学目的： 熟悉社会心理学家研究的方法及其特点 了解研究背后的伦理学 貌似每个人都是社会心理学家，我们对社会上发生的事情，不断地做出自己的解释和预测。 但是要防止“事后聪明”。 事后聪明 我说过，他们两个不合适，肯定会分开的，现在果然分开了。 这个东西太不值了，她买过肯定会后悔的。 你的预期是？ 假设一名权威人士要求一些大学生对另一名从未伤害过我们的大学生施以近乎致命的电击。你认为这些大学生当中同意这样做的百分比是多少？ 你的预期是？ 假设你给孩子们一些奖金，鼓励他们做他们本来就喜欢做的事，结果他们对于该项活动的兴趣比原先： A.更强 B.不变 C.更弱 你的预期是？ 如果你要求一位朋友帮忙，例如借给你50块钱，并且他同意了，那么这个人会对你： A.更喜欢 B.不受影响 C.不那么喜欢 你的预期是？ 哪种事情最让人感到后悔？ A.人们但愿自己没有做过但实际上做了的事情； B.人们但愿自己做过但实际上没有做的事情； C.它取决于事情发生在多久之前。 你的预期是？ 如果你反复接触某种刺激，例如某个人、某首歌或某幅画，你对其喜欢程度会变得： A.更强 B.不变 C.减弱 研究的开始 研究总是开始于一个研究者想要检验的预感或假设。 假设的来源 从过去的理论和研究成果中 以个人观察为依据（吉诺维斯惨案，比布·拉塔纳与约翰·达利） 如何验证假设 如果我们的目标是对某个特定的团体的行为或某种类型的行为进行描述，可以采用观察法（observational method）。 观察法指：研究者观察人们的行为，并记录某个测量值或是对其行为的印象。 人种志（ethnography）研究，研究者融入一个团体或一种文化内部，并且不带任何预设观念进行观察，以了解此团体的丰富性和复杂性。 人种志（ethnography） 《街角社会，一个意大利人贫民区的社会结构》，主要是对闲荡于街头巷尾的意裔青年的生活状况、非正式组织的内部结构及活动方式，以及他们与周围社会（主要是非法团伙成员和政治组织）的关系加以观察，并对这一观察过程、所获资料及结论的翔实而生动的记述。 档案分析（archival analysis） 考察某种文化下所积累的文献记录或档案 如日记、小说、流行音乐歌词、电视剧、电影、杂志、广告等都能提供给我们一个社会如何看待自身的大量信息。 杂志中对男女的描述 “凡音者，生人心者也。情动于中，故形于声，声成文谓之音。是故治世之音安以乐，其正和；乱世之音怨以怒，其正乖；亡国之音哀以思，其民困。声音之道，与正通矣。” ——《礼记.乐记》 观察法的局限 特定的行为很难被观察到； 档案中包含研究者所需要的全部资料； 不能够对行为进行解释和预测。 相关法（correlational method） 系统化地测量两个变量并评估其关系的方法。 相关系数（correlation coefficient） 调查法（surveys） 选取一个具有代表性的群体作为样本，让他们回答关于态度或行为的问题。 调查法能够判断一些难以观察的变量之间的关系。 调查法能通过选取样本来了解总体。 样本的选择 民意调查 1936年，《文学文摘》进行了一项大型调查，询问谁会在即将举行的大选中投票给谁。调查者从电话薄和汽车主注册名单中抽取了200 0000人，结果显示，共和党候选人阿尔夫·兰登将以压倒性的优势赢得选举。相反，富兰克林·德拉诺·罗斯福在各州大获全胜，只输掉了两州。 这个调查使《文学文摘》威信扫地，不久只得关门停刊。 为什么会出现这种情况？ 试分析原因 调查法的局限 人们都以为知道自己行为的原因，但事实上他们通常并不知道。 相关不等于因果。 最近有一项研究发现，喝牛奶越多的孩子体重越重。研究者据此得出结论说，想控制体重的孩子就得少喝牛奶。你认为这个结论可信吗？ 最近有报道指出，人们吃早餐的习惯与寿命的长短有关，例如不吃早餐的人死的较早。吃早餐真能使人长寿吗？ 实验法（experimental method） 研究者将被试随机分配到不同的情境中，并确保这些情境除了自变量之外，其他条件完全一致。 自变量（independent variable） 研究者操纵和改变的变量，目的是了解它是否会对其他变量造成影响。 因变量（dependent variable） 研究者所测量的变量，目的是了解它是否会受到自变量的影响。 拉塔纳和达利的实验 知道一个同学癫痫发作，你会去施救么？ 实验是否有效——效度 内部效度指除了自变量以外，其他所有变量保持一致。 对实验情景的控制可以保持一致，但实验结果的不同可能是由于被试的不同造成的。 常用解决方法：随机分配（random assignment），被试被随机地（大致均等地）分布在各组中 概率水平（p值）能告诉我们