淘宝网服装店商业模式研究研究报告.docVIP

分类号 学号 M201073848 学校代码 10487 密级 硕士学位论文 淘宝网服装店商业模式研究 学位申请人： 王玉珏 学 科 专 业 ： 工商管理 指 导 教 师 ： 薛明皋 教授 答 辩 日 期 ： 2012 年 10 月 19 日 A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Master’s Degree of Management Business model research of garment stores on Taobao Candidate ： Wang Yujue Major ： Business Administration Supervisor ： Prof. Xue Minggao Huazhong University of Science Technology Wuhan 430074， P. R. China October， 2012 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□， 在 年解密后适用本授权书。 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 本论文属于 摘 要 社会的发展和进步，除了技术的创新更多的是商业模式的创新，而且现代企业 的竞争，已经从单纯产品的竞争过渡到了产业链的竞争和商业模式的竞争，好的商 业模式能够化腐朽为神奇，让企业的经营达到事半功倍的效果，而坏的商业模式会 让企业的发展陷入困境，甚至是破产关门。随着网络技术的不断进步，人们生活节 奏的加快，社会成本的提高，网络购物已经成为了未来的一种趋势，而服装作为人 们日常生活中不可或缺的一部分，占据了网络购物中最大的份额。 本文首先介绍了一些商业模式的相关理论，紧接着以一家平均日销量四百的淘 宝网服装店—阿卡作为研究对象，深入分析其盈利的根源，通过从市场诉求及行业 本质、利益相关者、盈利模式、关键资源和能力以及企业边界这五个方面展开分析 与论述，从而对阿卡店铺行之有效的商业模式进行了提炼和加工，并对我国现在电 子商务行业和服装行业的发展现状进行了分析，并对服装电子商务行业的发展状况 和趋势进行了探讨，最终提出了一些淘宝网服装店经营者可以借鉴使用的商业模式。 关键词：淘宝网服装店 电子商务 商业模式 利益相关者 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 Abstract The development and progress of the society, the innovation of business model is of more importance than technical innovation, and the competition of modern enterprises has already change from the pure product competition to chain of industrial competition and business model competition. A good business model can turn bad into good, let enterprises achieve the multiplier effect, but t