2005营销新发展-袁岳教程讲述.ppt

营销的结构 连锁经营店经常性顾客较少去百货商场和便利店 零 点 研 究咨询 集 团 2005:营销新发展 Speaking: 袁岳博士 2005年1月 项目功能设计 包装 品牌 质量 服务独特性 Product产品 Price价格 Promotion促销 实际产品 核心产品 扩展产品 引言 Place渠道 三点合一:社会营销主要贡献在焦点和情感卖点 目标事物 焦点 卖点 售点 发展1:营销中的社会责任因素 直接与促销结合的因素 间接提升企业品牌形象的因素 融入中国的前30位国际公司 按资本来源地汇总 按行业汇总 日立5.4 % 第21名 宝洁18.9 % 第6名 耐克4.9 % 第22名 西门子18.0 % 第7名 家乐福4.9 % 第23名 麦当劳16.5 % 第8名 东芝4.7 % 第24名 通用14.9 % 第9名 欧莱雅4.6 % 第25名 微软14.8 % 第10名 丰田4.2 % 第26名 摩托罗拉14 % 第11名 三菱3.8 % 第27名 安利13.4 % 第12名 雪铁龙3.0 % 第28名 可口可乐12 % 第13名 康师傅2.4 % 第29名 本田11.3 % 第14名 肯德基9.7 % 第16名 松下25.3 % 第1名 飞利浦8.6 % 第17名 SONY23.5 % 第2名 宝马5.5 % 第20名 三星20.1 % 第5名 阿迪达斯2.3 % 第