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第二章 消费者行为与生产者行为 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争 2.1 消费者行为理论 2.1.1 消费者偏好 2.1.2 效用 2.1.3 无差异曲线 2.1.4 消费者选择 2.1.1消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入） 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中， §2.1.2 效用与消费者选择 一、效用的概念 从消费者的主体来说，所谓效用可以从消费者作为主体和客体两方面来说明： （1）从消费者作为主体来说，效用是指消费者在自己的行为中得到的满足； （2）从消费者作为客体来说，效用是商品或事物满足人的欲望或需求的能力。 二、效用的特征 （1）商品的效用不具有伦理学的意义； （2）同种商品对不同的消费者具有不同的效用。 所以说，效用的判断是消费者的主观行为，不同的人对同种商品效用的判断可能并不相同。 三、消费者选择的条件 消费者对于商品组合（甲、乙）的偏好大于对商品组合（丙、丁）的充分必要条件是： （甲、乙）的效用大于（丙、丁）的效用。 §2.1.3 无差异曲线 一、无差异曲线的绘制 消费者行为理论的基本假定： 1、消费者偏好是完全的； 2、消费者偏好是可传递的； 3、消费是无止境的。 无差异曲线：曲线上的每一个点都代表了不同的商品组合，但在这曲线上的任何一点都能够给消费者带来相同程度的效用满足。 为了分析方便，把全部的商品消费归纳为物品X和服务Y两大类； 一条无差异曲线代表了能给消费者带来相同程度满足的所有商品消费的组合。 二、无差异曲线的性质 1、无差异曲线的斜率是负的； 2、每一效用水平都对应有一条无差异曲线； 3、任何两条无差异曲线都不会相交； 4、无差异曲线是凸向原点的。 边际效用和边际替代率 一、边际效用 边际效用：边际效用用来度量多消费一种商品的一个额外数量所多获得的额外满足。这里第一个额外通常指“最后增加的一个单位”。 边际效用递减规律：即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 欲望的特点：无限性、再生性、反复性； 边际效用的特点：时间性； 边际效用递减的原因： 1、生理上或心理上的原因； 2、物品具有多用途性。 课堂讨论 穷人的一元钱比富人的一元钱值钱？ 二、边际替代率 边际替代率表示当消费者的总效用不变时,为获得单位额外的一种商品而需放弃的另一种商品的数量。 MRSxy=|△y/△x|=MUx/MUy=商品X的边际效用／商品Y的边际效用。 边际替代率递减的原因：随着X消费数量的增加，消费者想要获得更多X的愿望便会减少，于是，为获得额外一个单位的X而愿意放弃的Y数量就会越来越少。 极端的商品： 1、完全替代品：两种商品边际替代率为常数的商品； 2、完全互补品：两种商品边际替代率一种为0，一种为无穷大的商品。 消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择 理性的消费者总是选择购买他们所能负担得起的最佳物品。上两节通过偏好、效用、无差异曲线来描述了“好物品”，这一节通过预算约束讨论“能负担得起”的问题。 假定： 一名妇女固定收入为 I，Qx表示购买物品的数量，Qy表示购买服务的数量，Px和Py表示这两种商品的价格。 预算线就是表明在购买X和Y的总支出等于收入的情况下， X和Y的所有组合线。 若I=100, PX=1, PY=10，下表列明了100元的收入所能购买的食品和化妆品的不同组合： 随着市场价格的波动和消费者收入发生变化，预算约束线