16章国际市场营销教程.pptVIP

本章知识结构图 经济技术 社会文化 政治法律 目标选择 进入方式 大市场战略 标准化与本土化 多元化与归核化 产品 渠道 价格 促销 环境分析 目标市场 营销战略 营销策略 * 第十六章 国际市场营销 课程名称：市场营销学 教材版本：《市场营销学》(第五版) 教材主编：吴健安 聂元昆 课件创作：王 旭 罗 巍 出版发行：高等教育出版社 制作日期：2015年1月 学习重点 1 国际市场营销环境分析 2 国际目标市场的选择及战略 3 国际市场营销策略 本章内容 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目标市场选择与进入 本章知识结构图 第四节 国际市场营销战略与战略联盟 第五节 国际市场营销策略 第一节 国际市场营销概述 国际市场营销的含义 一 国际营销与国内营销 二 国际市场营销与国际贸易 三 国际市场营销的发展阶段 四 国际市场营销的动因 五 一、国际市场营销的含义 国际市场营销：企业跨越国界并以国际市场为目标市场的营销行为和过程。 国际市场营销企业 国际乃至全球消费者 产品和服务 通过满足需求获利 主体 对象 客体 目的 二、国际市场营销与国内市场营销 国际 营销 更为复杂 更多风险 更趋激烈 三、国际市场营销与国际贸易 都是跨国交易活动，从总体看都