网站内容建设(SEO思维)课件.doc

网站内容建设（SEO思维） 网站内容建设是一个超大的命题，从宏观上包括网站产品设计制作和用户运营维护，既同时通过内容和用户两个维度提高其在百度搜索引擎中的评价得分。内容建设涉及的部门也很多，除了产品部外，还要包括编辑部、运营部，当然也少不了SEO部。总之，优质的网站内容必须是多部门协同合作的产物。 本篇暂分三大部分，先从内容积累、编辑职责、用户维护角度来说说如何进行网站内容建设。 选择网站关键词的方法 一，海选? ? ? ? 1、圈定能高度概括你网站主题或所提供服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是：“二手房”；“北京二手房”；“房产中介”等。? ? ? ? 2、找出你圈定的关键词的同义词：如网站的主题是“旅游”，相应的同义词可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根据你网站可提供的服务和内容来确定。? ? ? ? 3、找出你网站主题或产品或服务所属领域的上一级类别关键词。并不是所有网站都可以找出上一级类别关键词，不必强求。（可以通过行业协会网站，观察他们在讨论类似内容时使用何种关键词）。如一些中小企业网站，生产插种机的小企业网站，上一级类别的关键词会是“农业机械”等。? ? ? ? 4、列出网站内的所有产品词或品牌词或服务词。? ? ? ? 5、找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如境外旅游网站，用户在浏览的同时，很多情况下也是有外币汇率需求的。? ? ? ? 6、尽可能地寻找与上述关键词有关的长尾关键词（如何寻找相关长尾关键词可见其它课程）。? ? ? ? 7、考虑一下搜索引擎用户会通过怎样的关键词去查询你网站能提供的信息，即从潜在用户的搜索习惯上找到关键词。 二，筛选? ? ? ? 海选阶段会产生很多关键词，不可能全部在网站中得到体现，需要筛选出有SEO价值的部分。? ? ? ? 1、确保关键词有搜索量，简单的说，就是确保关键词是真的有用户在搜索，且搜索量能达到一定水平。可以通过百度指数来解决这个问题。? ? ? ? 2、确保网站可以产出与关键词相关的内容，用户通过该关键词进入到你的网站后，会有诸如继续点击阅读、注册、下单等行为，即转化率——这一点搜索引擎是极为看重的。? ? ? ? 3、考虑内容制作的难易程度是否在自己控制范围内，如上述所说的境多旅游用户的需求，外币汇率比较好解决，但还有诸多细节需求对于小型网站来说，满足起来难度较大。? 三，重要注意事项? ? ? ? 1，?关键词所属领域应该与网站所属领域相关：如健康网站内可以有一些医学内容，而娱乐内容明显不合适。? ? ? ? 2，?选择可以获得有效、安全的关键词：有些网站紧盯百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成伤害，对提升转化率没有任何好处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。? ? ? ? 3、避免过度重视通用词：在海选中，我们确认网站内容主题服务主题的关键词，还要找上一级类别关键词，但这些关键词往往过于宽泛，建议网站还是抓住几个重点进行内容建设? ? ? ? 4、重视长尾关键词：在海选第6条我们提到应该寻找一些长尾关键词，但长尾关键词的检索量往往比通用词或非长尾要低许多，有些网站认为没有价值就放弃了。其实长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO竞争也更小，值得站长下一番工夫。 ? 获得关键词数据的渠道有哪些 上面说到了站点收集关键词的方向，那么通过什么渠道可以获取关键词数据呢。关键词收集也可以叫关键词拓展，其实就是思路的拓展。这个思路在工作岗位中的表现不同：产品运营的角度，可能是个不断深挖行业用户需求、了解需求、站在用户角度想问题设计产品；而从搜索营销、seo角度它则成为深挖行业用户需求的具体体现。那么获取关键词数据的主要渠道有哪些呢：? ? ? ? 1，公开渠道：? ? ? ? ? ? ? 1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索、SUG? ? ? ? ? ? ??2）几家大的社交、媒体（微博）的相关搜索? ? ? ? ? ? ??3）各搜索引擎的风云榜? ? ? ? ? ? ??4）竞价关键词获取工具（搜索引擎一般都提供）? ? ? ? ? ? ??5）百度司南工具? ? ? ? ? ? ??6）cnzz数据中心（/）； 2，通过站内工具：? ? ? ? ? ? ??1）Log日志关键词数据；? ? ? ? ? ? ??2）站内搜索关键词数据；? ? ? ? ? ? ??3）商务通、商桥等在线咨询工具内的关键词； 3，观察竞争对手：? ? ? ? ? ? ??1）竞争对手网站上的tag页；? ? ? ? ? ? ??2）竞争对手（尤其是对seo很重视的）站点title；? ? ? ? ? ? ??3）竞争对