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网络广告经费预算 预算必须考虑的因素：企业经济实力、企业销售目标、产品生命周期、竞争对手的广告投入。 主要预算方法： 销售单位法 目标达成法 竞争对抗法 支出可能额定法 任意增减额设定法 模拟定量计算法 任务法 网络广告预算的意义 为广告主提供控制网络广告活动的手段 保证有计划的使用经费 促进网络广告效果的提高 为评价网络广告效果提供技术指标 销售单位法 网络广告预算 ＝（上一年广告费）/（上一年产品销售量）×（本年度计划销售量） 优点：计算成本简单 缺点：需要依靠历史资料和销售预测技术，不能适应市场的变化，比较死板 目标达成法 网络广告费用＝目标人数×平均每人每次点击广告所需费用×网络广告次数 问题在于每人每次点击所需费用的估测。 竞争对抗法 市场占有率法 网络广告预算＝（对手费用）/（对手市场占有率）×（本企业产品的预期市场占有率） 增减百分法 网络广告预算＝（1＋－竞争对手广告费用增减率）×上一年的网络广告费用 其他方法介绍 支出可能额定法 任意增减额设定法 模拟定量计算法 任务法 网络广告具体实施策略 个性化策略：利用网络广告交互性特点，允许消费者对需求产品提出个性化要求。 细分市场策略：按照一定标准将市场划分为若干目标，对不同目标采取不同的广告攻势。 人性关怀策略：对当前生活中的问题进行解释，把广告信息夹杂在对消费者的关心之中。（润洁） 网络广告效果