广西桂林_江岸美庐二期整合推广策略案剖析.ppt

【本案的精神驱动力】 精神内核：现代性社会的新儒家精神 具备“精神主张”的地缘特征更具号召力 本案一期客群那种对于项目地缘的眷恋和地块千年风水地脉的信仰，代表了他们对于中国文化的推崇与信心。本案二期客群将被更为强烈的引导力量吸引而来，他们将感受到“神行合一”后的、更为完整的地缘号召力。 本案策略要点回顾 人群定位：当代名士阶层 策略核心：精神与物质的双重打击 精神表达：新儒家精神：礼、权利与地位、中国文化精髓 物质表达： 产品特性：江、山、古树、园、坛、水、砖、金 总结： 本项目是一个超现代中式的高端项目， 广告如何表现?方向又在何方? 看一看当今的超极艺术家们 北京奥运开闭幕式视觉特效艺术总设计 蔡国强(1957-)生福建泉州。1981至1985年就读于上海戏剧学院舞台美术系，获学士学位。1986年赴日本留学，1995年移居美国纽约至今。曾荣获1995年“日本文化设计奖”和第46届威尼斯双年展的超国度文化展本尼斯(Benesse)奖、1999年第48届威尼斯双年展国际金狮奖、2001年美国欧柏特艺术奖。2001年10月受上海东方电视台委托，全面负责APEC大型景观焰火表演设计。目前，蔡国强已成为国际当代艺术领域中最受瞩目的艺术家之一。重要个展：1990年“1988-1989作品展”日本大阪；1993年“延伸长城一万米计划”中国嘉峪关；1996年“蘑菇云笼罩的世纪——20世纪计划