市场营销经济环境调查教材.ppt

网购的原因 网购频率 消费心理分析 李娟 * 指消费者进行消费过程中发生系列心 理活动，它是消费者对客观消费对象 与其自身主观消费需求的综合反应。 消费心理 * 大学生消费心理 从众 求实 求异 攀比 当你经济紧张时，朋友找你去玩，你会（） 和朋友一起出去属于社交的一种，例如大学生中外出聚餐和请同学吃饭。由调查结果可看出，本校学生在这方面还比较理性，但大学生消费的趋附性强，这一特性有时也会造成过多的消费。 Welcoming words, Introduction 市场营销之广西师范大学生市场经济环境调查 黄雪儿 李娟 睢缘 辛宇艳 屠天烨 前言 随着社会消费水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化.这种变化有积极的一面，也有消极的一面。在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育。引导大学生树立正确的消费观念，确立健康文明的生活方式。 调查目的：通过分析大学生消费结构，对商家的细分市场定位提供参考 调查采样地点：广西师范大学 调查问卷：共发问卷100份（网络问卷+纸质问卷），收回100份，回收率达100% 根据调查结果，生成以下报告： 屠天烨 收入水平 消费结构分析 黄雪儿 Q1：请将下列开支占您月支出的比重由大到小进行排序  第一位 第二位 第三位 第四位 第五位 第六位 饮食类 生活用品 服饰类 娱乐类 医教类 人情礼物 82% 41% 30% 34% 38% 67% 每月支出：饮食类＞生活用品＞服饰类＞娱乐类＞医教类＞人情礼物 Q2:您每月花在饮食上的费用大概是多少？   答案选项 回复情况 300元以下 5% 300—500元 50% 500—1000元 43% 1000元以上 2% Q3:您每月花在教育、书籍、培训考试等发展资料上的费用大概是多少？  答案选项 回复情况 100元以下 56% 100—300元 32% 300—500元 10% 500—1000元 0.00% 1000元以上 2% Q4：您每月花在娱乐、旅游等享受资料上的费用大概是多少？ 答案选项 回复情况 300元以下 63% 300—500元 15% 500—1000元 20% 1000元以上 2% Q5:如果给您的每月生活费增加50％，您将增加哪方面的消费？  答案选项 回复情况 饮食类 18% 服饰类 28% 娱乐类 5% 教育类 44% 其他 5% Q6:如果给您的每月生活费减少25％，您将减少哪方面的消费？  答案选项 回复情况 饮食类 30% 服饰类 36% 娱乐类 30% 教育类 3% 其他 1% 分析 通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 1.饮食方面开销大。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。恩格尔系数越高，说明生活越拮据。能够表明大学生每月手中并没有多余的闲钱去用于其他消费。 2.“游玩费”、“恋爱费”较少。在消费比重排序中，娱乐类仅排在第四位，而在另一问题中：如果每月生活费增加50%，只有5%的人选择将增加娱乐类支出，说明同学们对娱乐的需求不高。娱乐消费占全部消费额的比重小。如果有新店营业、新品推出，只有28%的人选择会去尝试。说明同学们能够理性消费，对新鲜事物的好奇心低。如今大学生已经知道生活不易，知道勤俭节约。这是一种值得鼓励的消费态度。 3.他们在教育、书籍、培训考试等发展资料上的投入过少，过半人数每月在发展资料上的花费低于100元，而如果给他们的生活费增加50%的话，有44%的调查人群愿意增加教育的支出。其次是服饰类28%，而 5%的人选择增加娱乐支出，说明同学们对娱乐的需求不高。如果生活费减少25%，较大比重的人选择缩衣，减少购买衣物，而选择减少饮食类和娱乐类的人比重相近。只有3%的人选择减少教育交出。说明我们的同学还是比较注重学习的，虽然在学习上的支出