趣味大赛市场营销方案教材.ppt

项目保障—— 项目收支平衡 … … … 项目投入 项目营业收入 项目收支平衡 项目前2年目标在于培育市场、打造金牌休闲旅游项， 以树立品牌为主，获利为辅 从第三年起将进入项目收获期 传播亮点 电视曝光：参与大赛的公众可以在权威电视媒体中亮相 公众舞台：让公众感到这是平民化的活动，愿意参与其中 体现价值：与权威媒体合作，提升传播的层面，提升受众的关注度 海量报道：让受众每天能接触到有关本次大赛的诸多报道 赛事大奖: 政府支持 项目成功的四要素 完善的商业策划 有当地政府支持 概念新颖 内涵丰富 成功的大型活动 目标 受关注度高、参与性强 政府两大关键支持 政府文件倡导 职能部门给予配合 保证活动的高度和权威性 增强各部门的合作性 确保活动安全执行 户外宣传广泛覆盖 “快来一起高尔夫” + 城市 高尔夫嘉年华 论坛、展会等大赛衍生活动顺利开展 由朝阳区旅游局牵头将本次大赛中 参赛选手的一部分收入（不低于20万元人民币），捐给公益事业单位（如：中国青少年联盟体育发展基金会），用于青少年高尔夫运动的发展基金。这不仅仅是朝阳区旅游局为社会公益做出一份贡献，而且会吸引更多愿意为青少年高尔夫选手培养做出贡献的家长来积极参与到本次大赛中来。 “政府牵头，企业执行” 政府形象—公益捐赠 * 目录 * “快来一起高尔夫” 国际高尔夫趣味大赛 项目概述 赛事组委会 项目规划 项目保障 政府支持 高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式 高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式 项目概述 《国务院关于加快发展旅游业的意见》 提高旅游业占GDP的比重并把规范发展高尔夫运动作为 推动旅游产品多元化发展的一项任务 “ 促进旅游会展业加速发展，积极培育新的消费增长点 ” 项目背景 1 2 北京市委十届七次全会提出北京建设世界城市目标 3 朝阳区发展功能定位 “国际交往的重要窗口 中国与世界经济重要结点 对外服务业发达地区 现代 体育文化中心和高新技术产业基地 ” 4 朝阳区旅游发展定位 “三个打造，一个树立” 推广平民 高尔夫 商务旅游 奥运旅游 都市休闲 拉动区域经济 推动全国第一个平民高尔夫休闲旅游项目，塑造朝阳区城市旅游金牌项目， 树立世界城市商务休闲旅游新形象。 项目宗旨 “快来一起高尔夫” 与各大旅行社合作，拉动朝阳区休闲旅游消费 制造热点，发展朝阳区 金牌旅游项目 捐助奥运选手培养， 提升社会公益形象 朝阳区在全国率先启动平民高尔夫运动 、拉动旅游消费、构建和谐文化体育氛围。 扩大社会影响力，制造旅游新热点，打造朝阳区休闲旅游的金牌项目。 倡导社会公益事业，捐助青少年高尔夫，支持国家培养奥运苗子。 项目目的 “快来一起高尔夫” 项目主题 “魅力朝阳游” 之 “快来一起高尔夫” 项目主、承办单位 赞助单位 承办单位 主办单位 等单位 北京绿色印象高尔夫球俱乐部 旅游局 协办单位 公司 赛事组委会 赛事组委会设置 赛事组委会 宣传处 对外联络处 秘书处 安保处 赛事组织处 项目规划 项目规划—目标 全民参与、扩大影响 高峰论坛、提升高度 联强合众、广泛传播 金牌项目、制造热点 吸引眼球、首领流行 支持公益、口碑传播 打造朝阳区休闲 旅游“金牌项目” 目前高尔夫运动尚不能完全体现面向大众的特性，作为奥运项目在中国也处在初期。如何能够找到一条适合全民参与的项目发展方向？ Fiesta 青少年 Olympic CompetitionTraining Fun Game 全民参与 男女老少 职业选手 “快来一起高尔夫” 朝阳国际高尔夫趣味大赛 朝阳国际高尔夫趣味大赛是由朝阳区旅游局主办，多个机构共同发起的全国第一个