社会文化与消费者行为8.pptVIP

消费者行为学 主讲 黑龙江大学经济与工商管理学院  郭轶群 第八章 社会文化与消费者行为 第一节 社会文化与消费者行为 一、社会文化概述 1、含义： 社会文化是人类在社会历史发展中，所创造的物质财富和精神财富的总和。 2、特征 二、文化对消费者行为的影响 1、中国主流文化对消费者行为的 影响 1）中庸之道 2）注重人之伦理 3）面子主义 “月光族” 购买房、车、名牌服饰和化妆品，越来越多的“个性消费”已成为当今白领一个不可抵挡的潮流。在公司任经理的岳光娜月收入5000多元，可她不仅月月光，而且还负债累累。为了追求时尚，彰显个性，她贷款买了一辆轿车，消费高级化妆品，不到月底，口袋已很紧了，可她又看上了一台新款电脑，没有钱只好厚着脸皮去找老妈借。为了还按揭和借款，岳光娜的旅游计划泡汤了。像岳光娜一样的“单身负族”通常收入不菲，但仍然月初富裕、月底赤字，经常入不敷出。 “新负翁”、 “月光族”、