国际市场营销_07国际市场竞争战略.pptVIP

* 形式：出售和外包非核心　业务，专注于产品研发和　品牌维护典型企业：NIKE * 品 牌 资 产 的 独 特 性 质 1 高附加值资产 2 具有持续性的竞争优势 3 具有”进入壁垒”的性质 * 品牌资产营运战略实施 强化品牌意识 ,注重商标注册 以品牌为纽带 ,实现企业扩张 进行品　　　　　　牌创新　 3 2 1 * 创新竞争战略的内涵 通过创新给消费者带来更多价值,从而获得竞争优势的一种竞争战略。 7.4.4 创新竞争战略 创新竞争战略的特点 摆脱传统的竞争心理, 把注意力集中在顾客价值需求上, 进而更好地满足顾客价值需求。 * 创新竞争战略的内容 增加顾客整体价值 关注行业发展趋势 开展合作竞争 提高企业应变能力 * 创新竞争战略的实施 1 2 3 4 创新的整体性 专注于 核心业 务 开放式 创新 创新紧 密结合 日常经 营活动 * * * 紧扣核心也就是仅抓住关键的附加值高的部分，出售和外包非核心业务，例如NIKE，全世界都在穿耐克的鞋，但是耐克没有一家属于自己的工厂，耐克完全专注于产品研发和品牌维护。但却获得大部分利润。但此种形式的运用中，要注重质量的监管，否则会破坏整体品牌形象。 * * 评估竞争对 手的优劣势 确定企业 竞争对手