第五讲 态度：偏见与说服.pptVIP

第五讲 态 度与偏见 我们将分享： 什么是态度 态度的功能 态度与行为的关系 态度的实施——说服过程 扭曲的态度——偏见 态度的概念 态度——个人指向一定对象，有一定观念基础的评价性持久反应倾向。 社会心理学家对态度概念的理解并未取得一致。 态度是一种不可直接观察的假设结构，必须通过态度主体积极或消极的评价结果（态度反应）来测量。 态度的功能 D.Katz，1960 S. Oskamp，1977 适应工具 把态度作为谋求利益的工具。 自我防御 （被动）保护自我、减少焦虑。 价值表现 （主动）表现自我、展现价值。 认知功能——图式 态度赋予事物以意义，引导认知，增进认识或理解。 态度与行为的关系 拉皮埃尔：态度与行为不一致？ 盖 洛 普：态度与行为一致！ 费希本与艾赞： 一般态度与多重行为一致 佩因罗德的研究总结 R.T.Lapiere, 1934 美国西海岸，与一对中国留学生夫妇旅行，行程一万多英里， 66家旅社，184家餐馆，接待很好，只有一次遭到拒绝。 6个月后，两种问卷各寄给一半的对象 A卷：你是否愿意接待中国顾客？ B卷：掩护性问卷，加入德、法、日等国 控制组：未光顾的餐馆、旅社寄同样问卷 拉皮埃尔研究得到的数据 旅 馆 未-旅馆 餐 馆 未-餐馆 样本总数 47