文化产业学文化产业圈层与门类剖析.ppt

六、文化创意产业的发展趋势 1.进入文化经济时代，文化创意产业与农业、制造业、服务业将实现全面融合； 创意农业 创意农业与白领农夫 “创意农业”就是把时尚的创意经济理念引入农业和农村经济范畴，从而建立起来的新型农业产业。 将生态农业、观光农业、体验农业、科技文化旅游、种养加结合、农科教结合、产加销结合等将所有可利用资源融为一体来综合发展的农村经济。 2.文化服务业特别是交叉型文化服务业将大幅增长，文化制造业的比重会有所下降，文化流通业会更加发达； 呜呜祖啦九成中国制造 出厂价一般是在0.6元到2.5元。”而到了在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特（约合17.7元人民币）到60兰特（约合53.1人民币）不等，最贵的200兰特（约177元人民币）。中国加工厂的利润不足5%。显然，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。在庞大的世界杯商机市场面前，“中国制造”收获的往往只是一点蝇头小利。 2006年，中国为世界上每一个人 生产了一双鞋子（60亿双），2米布 （122亿米），三件衣服（177亿件）， 但要出口60件衣服才能换回一件BOSS体恤。 中国出口8亿件衬衫才能换一架空中客车380。 创意服务：从中国制造走向中国创造 文化创意产业与相关产业的交叉渗透 源于创意对其他产业的渗透，对其他产业盈利模式和运营理念的改造，未来发展潜力巨大。 例如：创意养老业、创意会所业、创意农业（白领农夫：农夫山泉有点田）、创意制造业、创意书吧、创意体验业（DIY）。 2006年，美国电影海外票房 收入258亿美元，中国2亿美元。 日本动漫在美国的销售收入超过50 亿美元，是其对美钢铁出口收入的4倍。 真正赚钱的是文化服务 有了集装箱及运行系统，全球贸易量增加三分之二。 文化领域的虚拟“集装箱”：一个国家缺乏集装箱系统，就“远离”全球贸易体系。 文化流通业愈加发达 3.微笑曲线效应愈发显现功效，文化服务业与文化制造业的产业融合趋势更加明显； “微笑曲线”是我国台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征.在整个个人电脑的产业链里，上游的CPU、操作系统和下游的售后服务等工序具有较高的附加价值，而处在中游的组装生产等工序则利润空间最小. 4.文化创意产业进入产业链运营和商业模式竞争阶段。 著名管理学大师彼得·德鲁克：当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争 1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构， 2007年在世界范围内拥有32165家分店 的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界 第一品牌。全球最佳100个品牌名列第八。  始创于1864年的全聚德，距今已有百余年的历史，至2007年共五家分店。 商业模式的国际竞争 “茶之为饮，发乎神农氏” ——陆羽《茶经》 始创于1890年的立顿红茶通过行销模式的创新和复制，已经成长为全球第一大茶叶品牌，立顿茶叶类产品行销于全球110个国家和地区，2007年的销售额达31亿美元，相当于中国农业产值的70%。 1992年在进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国以后。短短5年时间，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。 星巴克的启示： It’s not about the coffee 1971年才诞生于西雅图的starbucks ，1992年在 纳斯达克正式上市。目前已在全球拥有15823家分店，在中国拥有286家连锁店。星巴克功勋卓著的执行副总裁霍华德·毕哈将星巴克的成功经验归结为——“与咖啡无关” 。星巴克实现迅速扩张的秘诀不在于其核心产品——咖啡，而在于商业模式的创新复制。 The end 调整了类别结构：原有文化产业统计体系中的“核心层、相关层、外围层”三个层次的分类没有了，代之以“文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动”四个方面的内容来分类。 第二节 文化产业的圈层 一、三大圈层的划分标准 文化产业核心层——核心文化服务业　　（一）新闻服务　　（二）出版发行和版权服务　　（三）广播、电视、电影服务 （四）文化艺术服务 文化产业外围层——交叉文化服务业　　（五）网络文化服务　　（六）文化休闲娱乐服务　　（七）其他文化服务 相关文化产业层——文化制造业、文化流通业 　　（八）文化用品、设备及相关文化产品的生产 （九）文化用品、设备及相关文化产品的销售 五种类别文化产业 24个中类，80小类。 第一类：为社会公众提供的实物型精神文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸、杂志、音像制品、电