我国房地产开发企业品牌构建及管理研究剖析.doc

摘 要 1 ABSTRACT 2 1 引言 3 2 品牌相关概念 4 2.1品牌的概念 4 2.2 房地产品牌 4 3房地产开发企业品牌管理的现状和主要问题 5 3.1我国房地产品牌建设的现状 5 3.2我国房地产品牌建设存在的问题 6 3.2.1房地产行业创建品牌外部环境还不成熟 6 3.2.2房地产行业创建品牌缺乏理论指导 6 3.2.3房地产企业对品牌构建认识存在较大偏差 6 3.2.4对房地产企业品牌存在定位偏差 7 3.2.5房地产品牌管理缺乏系统性 7 4 我国房地产品牌的管理与建议 7 4.1 我国房地产品牌的全过程管理 7 4.2 房地产品牌的危机管理 9 4.3房地产品牌的管理建议 9 4.3.1保证质量是品牌的本质 9 4.3.2坚持创新是品牌的核心 10 4.3.3提升品牌忠诚度 10 4.3.4深度沟通,把核心价值刻在消费者的心灵深处 10 4.3.5强化企业品牌,统帅企业的一切营销传播活动 10 5 结束语 11 参考文献 12  摘 要 中国房地产行业经过二十多年的快速发展后,己经从一般意义上的质量竞争进入到了品牌竞争时代,对于中国房地产企业来说,品牌价值已经成为衡量一个企业生存实力可持续发展潜力和产品销售能力的重要标准随着竞争的加剧,很多房地产开发企业已经意识到实施品牌战略的重要性。 目前,在中国房地产开发行业已经形成了众多知名品牌,如中海、万科、金地等,并且这些品牌都己经形成各自文化和理念。 研究品牌营造的动力,品牌管理的方法,品牌价值的延伸是房地产企业在经营和管理中非常重要的环节。 本论文将从品牌的内涵出发,力求从品牌构建和品牌管理的角度对房地产品牌做出深入的分析,希望能够为中国房地产开发企业系统塑造房地产品牌以及实施品牌战略提供一些思路,方法和建议。 本论文借鉴了其他房地产品牌构建的管理理论和方法,创新地提出房地产品牌构建和管理中不仅应关注客户,而且应实行360度品牌管理,向所有与房地产品牌发生关系的群体和个人传播品牌,并且提出了全程品牌价值管理的理念且以中海地产作为研究实例,对其品牌建设的经验进行了总结,同时也提出了其品牌建设的不足和改善方法。 关键词:房地产品牌品牌构建品牌管理 BSTRACT After 20 years of rapid development, Chinese real estate industry has developed From the era of quality competition in to brand competition. To the Chinese real estate enterprises, brand value has become an important measure standard of the strength of a corporate survival and sustainable development potential and product marketing capabilities. As competition intensifies, many real estate development enterprises have realized the importance of brand strategy. Currently, a number of well-known brands, such as zhonghai, Vanke, gedmale ground, etc, has formed in China’s real estate development industry and these brands Have formed their own culture and philosophy. It is very important in operation and management of real estate business that Research on the power of brand construction, brand managementant approach and the Brand value extension. This paper will connotation of the brand, and strive to build brands and brand Management from