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任务一 走 进 营 销 【能力目标】 通过完成本任务，你应该能够： 准确理解市场、市场营销、市场营销策划等概念的含义。 树立现代市场营销观念。 熟练掌握市场营销策划的方法和步骤。 【核心能力】 通过完成本任务，能够在现代市场营销观念的指导下，熟练掌握市场营销策划的方法和步骤。 任务一 走 进 营 销 【任务分解】 【任务导入】 参见教材P1 1.1 认识市场和营销 任务提示 本分项任务将引领你从营销的角度认识市场，并对什么是营销得出全面准确的理解。 任务情境 营销在我们生活中无处不在。企业需要营销，学校需要营销、医生需要营销、政治家需要营销，我们每一个人都需要营销。营销究竟是什么？企业CEO说：“营销就是企业经营。”校长说：“营销就是招收更多的学生。”医生说：“营销是赢得患者的信赖。”政治家说：“营销就是选民的支持。”街边的小贩说：“营销就是把东西卖出去呗。”的确，给营销一个准确的定义不是件容易的事情。不过不要紧，这些五花八门的说法已经勾勒出营销的轮廓，现在让我们一层层揭开她神秘的面纱。 1.1.1 认识市场 1．市场的内涵 传统意义上的市场是指商品交换的场所，即买主和卖主发生交换活动的地点或地区。这是从空间形式来考察，市场是一个地理概念，也就是人们通常所说的“狭义市场”。 经济学上，市场是指商品和劳务交换的场所、领域及其关系的总和。 管理学上，市场是指供需双