有关婺源傩文化宣传开展的调研分析报告.docxVIP

有关婺源傩文化宣传开展的调研报告 前言 婺源是我国傩文化传承较为发达的地区，包含的傩戏最多，也是品种较齐全的地区，因而引起国内外学者的关注与兴趣，美国、日本、法国、西德等10多个国家的专家多次专程前往考察。 目前婺源县主要以第三产业，特别是旅游业作为支柱产业，在旅游业收入中又有很大一部分来自旅游商品收入，但目前主导婺源旅游商品市场的主要为来自景德镇及其它地区的旅游商品，真正具有婺源特色，特别是当地文化特色的旅游商品仍有待开发。 我们计划开发傩文化特色产品与婺源景区结合售卖，对婺源景区来说，一方面使得婺源傩文化特色得以鲜明的提升，促进婺源旅游业的发展；另一方面，防止旅游产品趋于同质化现象，使之更具特色，能够带动当地旅游经济。同样的，各地的旅游游客在婺源由于看到触摸到傩文化产品，了解相关傩文化寓意，感受到傩文化的魅力，一部分游客愿意购买傩文化纪念品，带到全国各地，便能够迅速的传播傩文化，有利于傩文化的保护与传承。 鉴于这个情况，我们项目组于六月份深入婺源当地旅游开发景区进行了实地考察，找寻傩文化宣传开发项目的地点并进行相关信息的搜集工作。 实际开展内容 1、江湾景区活动现场的勘察 在九艺堂公司项目经理的带领下我们到了活动地点江湾景区进行考察，走访了整个江湾景区，查看了江湾景区的地形，发现在景区门口的傩戏舞台在节假日有傩舞表演，吸引了很大一部分游客注意，我们观察到有很多游客对傩舞很感兴趣，由此可以很好地将这个场地用来结合傩产品的摆售活动，提高宣传效果。 以下图片展示的是傩舞表演的场地状况： 2、调查婺源同行业的市场状况 市场状况 从目前情况看，婺源白酒的市场氛围良好，市场铺货率在95%以上。销售情况方面，高端酒除茅台、五粮液、四特东方韵系列外；中档酒有198元的婺源红孟里老家，158元的五星四特，江南婺15年、10年；中低档酒有四特的98元四星、56元的三星，108元老家陈酿，江南婺5年，28元婺源家乡，20元清华婺天长地久和98元的蓝钻原香。???????? 消费者层面概况? 在婺源，消费者对家乡婺，婺源家乡酒这个??牌认可度还是较高，过年过节还是会喝家乡婺酒，但是，由于清华婺和婺源红这几年的提升，我们销售力度和酒质的下降，使原先的消费群体队伍缩小；据了解，在婺源婚庆市场，乡镇主要用清华婺的天长地久，一方面价格实惠，另一方面包装大方，名称吉利；县城婚庆主要用四特四星，四特品牌的影响力较强。 3、与活动方初步洽谈 与江湾景区超市洽谈合作售卖傩缘酒以及傩的其他相关产品，达成初步合作。 以下是超市部分图景展示： 4、景区问卷调查 江财Enactus团队傩影项目组婺源调研问卷分析 本次调研通过在婺源县城和李坑景点的游客进行实地问卷调查，收回了218份问卷，通过对问卷的统计，本次调研的数据分析结果如下 ： 1．游客的家乡 2.游客的年龄区段 3.游客对婺源之行的满意程度 4.游客对婺源景区感觉比较好的印象 5.游客希望给婺源添加的项目 6.游客对婺源民俗文化的了解程度 7.游客是否知道婺源傩文化是国家非物质文化遗产 8，游客旅游期间是否发现傩文化现象，如傩舞，傩戏和傩面具 9游客是否曾经看过傩舞，傩戏，傩面具 10游客对中国民俗文化的了解程度 11游客是否有意愿了解更多的中国民俗文化 12游客是否意愿在婺源体验中国的节日习俗 13.傩舞傩戏是否会增加婺源对游客的吸引力 14.游客是否愿意消费民俗文化纪念品，比如傩面具 调研结果分析： 根据以上调研数据和结果，我们可以分析得出 1 游客对婺源之行总体感觉良好，自然风光和传统乡村给游客印象最好，而独具特色的地域文化感受很少，所以游客认为婺源之行仍需提高的主要就是传统民俗文化，而且根据问卷调查的同时，许多带团的导游也提出平时旅游在婺源县城寻找娱乐项目过少，主要的文化广场和步行街对游客提供的特色婺源娱乐几乎没有，所以限制了游客在婺源县城旅游消费的范围. 2,虽然婺源傩文化早已是国家非物质文化遗产，但是根据游客的问卷调查结果，我们可以发现68％的游客是完全不知道婺源拥有傩文化的，而且调研的交谈中，他们都很好奇什么是傩文化，为什么旅游前都没有听说过这个特别的非物质文化遗产，70%的游客没看到任何傩文化的痕迹，还好奇的向我们咨询在哪可以找到傩舞傩戏看。所以调研数据中表露，虽然大多数人是完全不了解傩文化，但是如果婺源有相关表演与文化内容，游客都是很乐意接受学习的，51%的受调查者表示傩文化表演会给婺源的旅游带来更大的吸引力。而且傩面具这些傩文化的纪念品，38％的游客很愿意购买，47％的游客表示如果漂亮寓意好就很愿意购买。 综上所述，我们认为婺源傩文化的相关旅游市场开发前景是巨大的。首先从婺源本地看，这是婺源本土的特色传统文化，直接被列为了国家非物质文化遗产，所以可以直接作为婺源的