大北方媒体收视——4月介绍.pptx

第 4期;数据分析;频道;本月与上月行业花费对比 4月整体广告投放量呈上扬趋势。临近夏季，日化类，食品类投放增长明显。娱乐及休闲行业投放量下降较大。;媒体;;北京卫视收视回落明显，其次为影视和体育频道。整体看，全国性媒体收视下滑，地方媒体影响力最强。;4月，北京卫视收视领先，以电视剧和新闻时事类栏目打头阵，季播栏目《最美和声》开播，综艺类栏目收视以《最美和声》领衔;北京影视 《首都剧场》;北京卫视收视明显下降，主要体现在红星剧场；北京影视首都剧场同样大幅度下滑。;科教频道午间栏目《法制进行时》和《大家说法》保持收视最高峰，晚间星月剧场收视增长较大；生活频道晚间时段《生活》、《生活广角》、《选择》收视高启。;数据分析;频道;本月与上月行业花费对比 日化品类长期占据行业投放冠军宝座，饮料销售旺季即将到来，投放量将逐步增长，药品将逐步下滑，部分夏季产品如冷饮、驱蚊用品等将进行一轮新的投放。;媒体;;各级媒体市场份额对比;天津卫视收视保持领先，《国色天香》收视上涨，其他综艺类栏目收视下滑；新闻栏目除《视实》略有上升外其他均有不同程度的下滑；电视剧《幸福在哪里》和《奇葩》等剧收视较好;天津卫视收视全天领先，《快乐生活剧场》大剧收视表现优异；天津新闻频道《都市报道60分》等在同时段表现最好；此外，天津文艺频道《多彩剧场》收视表现较好。;天津卫视整体收视下滑明显，主要是晚黄金时段剧场收视下滑所致，影视频道收视全天回落，尤其表现在晚黄金时段。;天津都市频道各时段收视有所起伏，晚间剧场和午间剧场收视上涨。天津文艺全天收视呈上升态势，晚间《多彩剧场》收视大幅提升。;数据分析;频道;刊例投放费用：千元;媒体;;经济及农民频道收视有所下滑，河北卫视收视上升明显，其他频道影响力较低。整体省台、卫视及央视三足鼎立，相差不大。;4月，河北经济生活频道各类型栏目收视保持较大优势。河北媒体电视剧类栏目收视较好，抗战剧表现突出；综艺栏目《我为购物狂》收视保持领先，其次为《大兵小将》。;河北经济收视依旧强势，尤其表现在晚黄金剧场收视大幅领先，此外农民频道和卫视次之，其他频道表现一般；值得一提的是农民频道午间时段公益类节目《非常帮助》表现优异。;从省台落地收视来看，河北卫视、农民和经济频道保持领先，唐山地区本地媒体表现一般。;河北卫视收视全线上涨，尤其晚间《民生剧场》收视上涨最为明显。经济频道全天收视白天下滑明显，晚间第一剧场观众被分流，收视有所下滑。;河北农民午间《非常帮助》表现突出，同时段收视第一，且有所增长；河北影视频晚间收视开始回升，但其他时段却开始下滑。;数据分析;频道;药品行业投放稳居榜首，且逆势增长，饮料、日化和食品也有所增长；从媒体花费投放来看，卫视、影视和科教频道是广告主青睐媒体。;媒体;山西地区除影视频道受电视剧影响收视略有上涨外，其他媒体收视相对稳定；省级卫视保持强势，央视也有较高的收视份额，本地媒体影响力较弱。;山西卫视电视剧、新闻时事栏目收视表现优异。新闻时事类栏目《山西新闻联播》在山西地区影响力最强，但下滑明显；综艺节目中，民歌类音乐综艺栏目《歌从黄河来》收视最为优异，但也下滑明显。;山西卫视晚间《山西新闻联播》与《黄金剧场》表现突出；山西科教民生新闻类栏目《小郭跑腿》表现突出；山西影视频道《第一剧场》收视优异。;太原地区山西科教频道收视最好;山西卫视白天剧场收视有所下滑，晚间黄金剧场收视大幅上涨；科教频道晚间品牌栏目《都市110》有所回落，《小郭跑腿》收视明显上涨。;山西影视晚间《第一剧场》收视明显上涨；山西黄河收视全天回落。