管理经济学第六章介绍.ppt

练习 假设某完全竞争行业有100个相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.1Q2+Q+10，成本单位是元。 （1）求市场供给函数。 完全竞争行业的长期供给曲线 （市场的供给曲线） 一、?成本不变行业的长期供给曲线 二、?成本递增行业的长期供给曲线 三、成本递减行业的长期供给曲线 张维迎：要市场逻辑，不要强盗逻辑 张维迎：增加货币，刺激经济的时候，国企得到的好处最先、最多；紧缩的时候，提高利率、限制信贷，民企受的影响最快、最大。先扩张后收缩，导致的是资源、财富从个人、民营企业转向国有企业。通货膨胀是财富的逆向分配，现在可以说，宏观政策客观上变成了国有部门、政府部门掠夺民间财富和资源的一种方式 　 关于限价约谈：哪个企业好，哪个产品好，该付什么价格，应该是消费者说了算，而不应该由政府说了算。在一个自由的经济环境下，企业、企业家根据对未来市场的判断去经营，但现在大家要花很多精力来处理跟政府的关系，来怎么说服政府涨价是合理的，这对企业的整体运行是不利的。 市场经济是一个消费者主权经济，消费者是真正的老板。如果是政府说了算，资源配置就会扭曲，导致企业家精神的不正当使用。 星巴克在NASDAQ上市，向大众发行自己公司的股票，在融资的同时，同样巩固了公司的品牌、增加了公司的知名度。星巴克的股票上市后，股价一天天涨，又使星巴克成为新闻，更多的人对星巴克好奇。她没花钱做广告，效果甚至胜过了做广告。 ?沃尔玛的成功在于其带来了一场零售业的革命，奥地利经济学家约瑟夫·熊皮特称其为“创造性破坏”。沃尔玛大批量采购，直接从厂商采购，避开批发商，保证了完整的供应链的控制。从而大大降低了成本，零售的价格自然也会降低，给消费者大众以巨大好处。1972年沃尔玛在纽约证券交易所上市，从此股票市场就成了她大规模扩张的主要资金来源。 六、?垄断厂商的价格歧视 价格歧视 （price discrimination）： 指同一产品对不同种类顾客规定不同价格，或对不同的购买量按不同的价格收费，从而使垄断厂商取得更大的利润。 1.价格歧视的市场条件 2.实行价格歧视的依据 3. 价格歧视的分类 1)???一级价格歧视 2)?? 二级价格歧视 命运各异：历届央视广告“标王”的沉浮录 ?从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。 第一届　孔府宴酒：命途多舛 ????１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 ????几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 ????但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 ???? 第二、三届　秦池：黄粱一梦  １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 ????原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。 ????１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。 ????秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。　 ???? ??第五、六届　步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。　 ????近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。 ?第十一届　宝洁：“教父”转型 ????２００４年１１月１８日，宝洁以３．８５亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。 ????２００３至２００４财政年度，宝洁全年销售额为５１４亿美元。 ????素有“品牌教父”之称的宝洁成为“标王”，在