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浅谈报纸的劣势以及如何让报纸活得更久 发布日期: 2010-9-3 　　查看： 202 次 　　编辑：中国传媒人才网 　　2009年下半年以来，中国报业的广告直线看涨。有人便据此认为报业进入复苏期。这种希望不要唱衰报业前途、多给行业信心的想法可以理解，也值得支持。但理性分析，我们会发现，无论是从目前报业广告增长部分的结构来看，还是从传播技术手段的发展导致受众信息接收与消费的习惯改变来看，纸媒复苏的观点都值得商榷。 　　表面上看2009年以来报纸广告上涨迅速，但外行看热闹，内行看门道。稍稍分析一下这轮广告增长部分的行业，我们会发现，房地产广告与汽车广告仍然是拉升此轮报纸广告增长的两大支柱，而这两个支柱行业深受经济周期与国家调控政策的影响。严格意义上来说有随机的成份。由于报纸广告的结构调整并没有发生根本的变化，因此报纸广告将整体下降的趋势依然没有改变。 　　另一方面，报纸介质与新媒体介质相比，具有天然的劣势。比如破坏生态影响环境，承载有限单向传播，读者缺乏用户体验等；而新媒体在这些方面都拥有先天的优势，海量信息加海量传播、海量互动，却只需要有限的成本，这样的介质与传播方式无疑必将成为现代社会的主流传播方式。从历史上看，一种新的介质对旧的介质的取代是必然的，就比如纸的产生淘汰了竹简与帛文一样，纸介质有一天终将会被一种新的介质取代，我想这是无须争辩的事实。问题在于，报纸究竟还能活多久？曾有