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跟着时代走的营销 --伊利·利乐专业学院 MBA营运管理课程研修班 潘利坤 目录 一、市场环境和消费群体的定位和分析………………………………3 （一）市场环境分析………………………………………………3 1、一般环境分析…………………………………………… 3 2、产业环境分析…………………………………………… 4 3、运营市场环境分析……………………………………… 5 （二）消费群体分析…………………………………………… 5 1、了解消费者的需求与欲望……………………………… 5 2、考虑消费者愿意付出的成本…………………………… 6 3、为消费者提供便利……………………………………… 6 4、与消费者进行全方位沟通……………………………… 6 二、伊利乳业的市场分析与定位………………………………………6 （一）伊利乳业SWOT分析……………………………………… 6 1、竞争优势………………………………………………… 6 2、竞争劣势………………………………………………… 7 （二）伊利乳业的市场定位………………………………………7 三、紧跟时代步伐的营销策略…………………………………………7 （一）微营销平台的现状…………………………………………8