“想要你就大声喊出来”微信贩卖机标准执行方案2015.ppt

* 想要你就大声喊出来 二O一四年二月二十七日 微信贩卖机活动标准执行案 微信 时尚潮流的手机应用，一种新的生活方式 贩卖机 自动销售机器，科技进步的结晶 微信贩卖机 科技发展带来的全新产品，科技发展带来营销变革， 营销与科技的碰撞 什么是微信贩卖机 WHAT 请看视频！ 活动策略 STRATEGY 以微信贩卖机的新形式，在大型购物中心或者人群积聚的大型游乐广场设置 活动场地，以事件营销的方式广泛吸引媒体、产品购买者和现场消费人群， 同时通过活动植入产品的相关价值点宣传，对于产品宣传能够达到良好的知 名度和美誉度，在短时间内能够有效的促进项目的宣传面，达到最大、最优 的宣传效果。 活动筹备 PREPARE 1 企业官方微信准备工作 由求实传播建立企业官方微信，并 填充相关企业信息； 由求实传播负责责更换官方微信欢 迎界面，并更新最新活动信息。 2 活动设备准备工作 微信贩卖机表现形式如右图 微信贩卖机由求实传播独家研发提供； 相关语音命令可根据企业要求设定， 需一周时间； 外观尺寸为1.5*1.5*2米，场地要求简 单； 贩卖机外观可根据企业需求设计相应外 观贴面，达到项目宣传点的植入目的。 活动筹备 PREPARE 3 活动场地相关要求 为确保活动宣传效果，微信贩卖机建 议摆放在城市核心商圈的大型商超、 购物广场或者闹市区广场； 以合肥为例：合肥国购广场、天鹅湖 万达广场、之心城。 活动筹备 PREPARE 线下执行 EXECUTION 1 现场布置 在微信贩卖机四周设置一米线隔离区， 留出只能供2人进出的通道； 在通道入口处摆设接待台，安排一名 置业顾问和2名兼职人员； 在微信贩卖机两侧设置2名接待礼仪 人员。 2 操作流程 现场参与活动者，在工作人员的引导下，进行个人信息登记并通过微信扫描二维码 关注企业官方微信； 参与者在现场礼仪引导下，走近微信贩卖机，打开手机微信以及企业官方微信对话 画面，按住说话按钮，同时对手机和微信贩卖机大声喊出：企业宣传语； 在参与者喊出声音之后，只要声音大到一定分贝值，微信贩卖机能够通过系统智能 识别，就会自动推送出一罐饮料，送与参与者；如果参与者声音分贝值不足，现场 礼仪在一旁必须提示活动参与者，提高声音力度，确保参与者能够顺利拿到饮料； 注：现场兼职和礼仪注意维持活动秩序，确保参与者登记并关注官方微信之后方可 参与活动；一位参与者，只能获得一次取得礼品的机会；每场活动，以1000瓶饮料 数量为限。 线下执行 EXECUTION 3 相关图例示意 线下执行 EXECUTION 案例说明： 合肥祥源城房产项目首次 开展微信贩卖机活动，现 场850人参加活动，小时 内瞬间增加项目官方微信 粉丝数850个。 4 物料需要明细 项 目 数量/规格 项 目 微信贩卖机（语音命令、外观设计） 1台 简易红色T台 无线网卡 1 个 兼职 活动接待台 1张 置业顾问 地面宣传喷绘 4*4m 礼仪 红地毯 1.5*6M 饮料 一米线 8个 场地租恁费 注：求实传播负责所有物料采购、现场人员安排以及活动宣传推广 活动整体打包执行价8万元（线下活动2次） 数量/规格 1.5*1.5M 2人/次 1人/次 2人/次 1000瓶/场 根据具体情况 线下执行 EXECUTION 活动宣传 PROPAGANDA 1 前期软文预热 第一篇 国内首创微信贩卖机落地XX市 求实传播引领微信时代内容概括：结合求实传播之前 做过的有影响力的微信活动，总结出求实传播在微信领域的领军作用，最后 是XX市 大事件：企业借力微营销 微信贩卖机再现XX市 形式：软文 传播途径：企业自有宣传渠道 第二篇 企业营销新时尚 “想要你就喊出来”内容概括：微信与企业营销的结合早已经不是 新鲜事，且在这方面做的最先进的是求实传播，本次，求实传播与XXX企业合作推出 微信贩卖机，“想要你就喊出来”微信喊出来。 形式：软文 传播途径：企业自有宣传渠道 2 活动进行时 活动开展时，进行活动现场报道、图片拍摄，利用稿件和图集突出活 动的人气和影响。 形式：活动报道、图集、现场视频 传播途径：企业自有宣传渠道 与此同时，利用微博与微信第一时间发布官方消息，进一步扩散活动 规模与影响力。 传播途径：官方微信、官方微博 活动宣传 PROPAGANDA 3 活动结束 稿件：活动的总结稿件，通过多场活动的举行，已经形成全民关注的 重大事件，产生积极的影响。通过对消费者、XXX企业负责人负责人、 第三方的采访，以客观的角度分析本次活动对于消费者、企业以及行 业内的营销产生什么样的影响。 形式：新闻类稿件 传