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第二章 广告调查与分析 淮海工学院商学院 王祥翠 Email：wangdlxc@本章学习要求 1.理解广告调查的基本程序 2.掌握广告调查的基本内容(指标体系) 3.了解广告调研方法 4.掌握广告调查报告的撰写 一次成功的广告是从广告调研开始的，它为广告整体策划提供前提和依据，也是广告创意及广告预算、广告效果测评等赖以进行的基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题，指明了方向。 --------关于广告调研 2.1广告调研 一、广告调研的含义及特点 1.市场调研包含广告调研 市场调查包括：市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调查、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等 广告调研：利用市场调查研究的科学方法、对影响广告活动相关因素的特点、状况、相互关系及其发展进行调查研究的活动。（广义） 广告调查：（狭义）为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。 广告主题和广告文案测试； 媒体调查（覆盖率、收视听率、阅读率） 广告效果测试（广告前消费者态度和行为调查、广告中的接触效果和接受效果调查、广告后的消费者态度和行为跟踪调查） 2.广告调研的特点 目的性 科学性 系统性 经济性 2.1广告调研 二、广告调研的具体内容（七个方面的指标体系） 1.广告环境调研（影响市