从《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道.docVIP

从中央台《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道 摘要：本文通过对中央一套主要节目的系统梳理和内容对比，探讨中央一套主要新闻节目在定位区隔和内容编排上的特点，将《晚间新闻》作为主要分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。 关键词：晚间新闻 组合式编排 传播技巧 播报语态 在如今全新的传播环境下，中央台的新闻节目也在一定程度上受到了冲击，创新是必要之举。作为中央台旗舰频道的中央一套，全天拥有早间新闻《朝闻天下》、午间新闻《新闻30分》、晚间新闻《新闻联播》以及22点档《晚间新闻》四档新闻，形成了覆盖全天的新闻矩阵。本文关注中央台的新闻节目，探讨一下中央一套主要的三档新闻节目—《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》定位和内容特色（中央台早间新闻节目《朝闻天下》由于节目时长超过两小时，故不在分析之列）。主要以《晚间新闻》为分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。 一、创新的系统：通过新闻内容编排区隔不同新闻节目，三档不同时段的节目各有侧重。 在中央台的新闻集群中，中央一套、中央四套和中央新闻频道之间新闻节目有着定位上的区隔。同样，我们如果深入到其旗舰频道—中央一套之中，也同样能发现其节目之间也同样存在区隔，这种区隔不仅通过内容的取舍编排实现，同样也通过主持人的口播语态来实现。 除早间新闻《朝闻天下》之外，中央一套的三档日播半小时的新闻节目分别为12:30的《新闻30分》、19:00的《新闻联播》、22:00的《晚间新闻》。这三档节目分别占据午间、晚间和夜间，从收视表现来看，《新闻联播》的独特性让其成为收视率最的新闻节目，也是全国收视市场上收视率最高的节目。 中央一套主要新闻节目收视一览（CSM71） 节目 播出时段 收视率% 市场份额% 朝闻天下 06:00-08:30 0.15 4.34 新闻30分 12:00-12:30 0.81 6.25 新闻联播 19:00-19:30 1.85 6.12 晚间新闻 22:00-22:30 0.57 2.17 数据来源：CSM媒介研究，统计日期截止2016年5月17日。 三档新闻节目中，《新闻30分》信息量大，《新闻联播》作为“国字第一号”新闻节目，讲求的是权威、准确。《晚间新闻》作为睡前的一档新闻节目，在笔者看来，区别于此前的两档新闻，显得是相对有温度的。我们随机选取了5月22日三档新闻节目的具体内容编排，经过对比分析，我们可以发现这种节目内容上的编排区隔。 比如重点新闻的重复播出，中央台新闻基本做到了不是简单的重播，而是重新的剪辑和编排。如5月22日当天，“南方大雨”、“美军空袭阿富汗塔利班领导人”这两条国内国际新闻在三档节目中均有播出，但每档新闻节目的处理方式都略有不同。当然更为重要的是，中央台新闻根据不同新闻节目的特点兼顾内容上的选择。 而通过中央新闻频道《24小时》的对比分析，我们也可以看到，同为夜间时段的新闻节目，《24小时》同时关注国际和国内新闻，但注重评论和深度，由于《24小时》是两位主持人，两位主持人针对某些新闻会有一些对谈式的评论。《晚间新闻》则相对更为均衡，组合报道更多，以播报为主，会对一些新闻做短评，基本做到了节目口号中的“全天大事，今晚关注”。作为一档22点档的新闻节目，《晚间新闻》倚仗的中央一套的系统性优势，因此创新必然是系统性创新，即做好在中央台新闻集群中的角色。 二、编排创新：针对晚间观众的内容编排策略 之所以会选择22:00点之后的《晚间新闻》作为主要分析对象，当然首先是因为作为一档历时多年的品牌节目，《晚间新闻》在中央一套的新闻体系中已经形成了自己的特色，其中颇有一些值得圈点之处。 同时也在于晚间22:00之后这一时段的观众价值。从收视来看，CSM71城市的数据显示，晚间22:00-22:30时段的观众相较于19:00-19:30主黄金时段的观众显得更加年轻化和高学历化：22点之后的25岁-54岁之间的观众、大学以上学历观众的构成比例明显高于22点之前。在如今电视业界一直强调的年轻观众正在远离电视的大背景下，这个时段的价值自然值得再确定。实际上，关于夜间新闻价值的探讨一直在继续，业内也一直有夜间新闻的节目尝试。 第一，基于这个观众结构，《晚间新闻》节目有一定特色。比如对国际新闻的安排，《晚间新闻》的播出量要高于19:00-19:30的《新闻联播》，但又是少于信息量更大的《新闻30分》。 第二，多元和多样是《晚间新闻》节目的一个重要特点，这不仅体现