ST希望广告稿解说.docVIP

口号：展现新style，Show出心生活。 我们的品牌是：ST广告（即公益广告、商业广告） 2012年6月 南京 目录 一、ST广告公司的简介 2 二、公司的经营现状 2 三、产品分析 4 四、企业前期市场调研 5 五、市场分析 7 六、销售分析 10 七、消费者分析 11 八、竞争对手分析 11 九、企业营销战略 13 十、广告策划及创意表现 15 十一、广告媒介选择及预算 16 十二、附录：消费者的调研问卷 17 一、公司简介 发展历史：本公司是于1998年在南京正式成立的一家广告公司。20世纪60年代，随着企业营销意识与广告意识的不断提升，企业急需既具有媒体专门知识又能够提供广告策划、广告创意、广告设计与制作、媒体计划与购买、广告调查等多方面服务的广告代理公司。大量专业化广告设计公司的涌现，大大加速了广告公司产业化的历史进程，促使更多的广告公司走向专业化、系统化、规范化服务的道路。之所以要求广告服务在广告运作领域代理服务的基础上，走向营销设计传播服务，正是因为市场环境的改变，企业营销已经或正在发生质的变化，并对盐城的广告公司提出了相应的变革。单纯的广告设计与促销无法满足企业的营销目标，企业要综合运用多种广告营销手段，发挥各自的功能并且整合多种传播渠道，在消费者接触品牌的一切领域传递“一个声音”，从而塑造统一的品牌设计形象。包括广告、公关、CI设计策划、事件营销等在内的设计传播代理模式势在必行。 二、公司的经营状况 （一）经营范围： ①向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。 ②根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，并提供相关的广告策略。 ③向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。 ④为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。 ⑤为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。 ⑥联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。 ⑦实施广告方案。 ⑧对广告效果进行调查、检测与评估。 （二）业务范围：公益广告、商业广告等 （三）合作伙伴：概念传媒有限公司、深圳科技达有限公司、南京琉璃光文化传播有限公司、北京近联星空咨询有限公司、中心爱地传媒广告（北京）有限公司 （四）理念特色：将经营的重心由自己转向顾客，以顾客为中心，为其提供优质、全面、及时服务的观念，是本广告公司获取利润、求得生存与发展的基本条件。 （五）目标群体：商业公司、社会公益团体 （六）表现形式：网络、电视、广播、报刊杂志、手机短信等。 （七）发布媒体：①网络方面:凤凰网 湖北在线 知音网 三、产品分析 本次我公司主要是针对高露洁牙膏进行广告文案的策划宣传，保持并发扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传，从而使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。 （一）产品的背景 高露洁公司成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。一百多年来，高露洁都在全世界倡导口腔健康教育，其我们的目标：没有蛀牙的广告语，虽简单却颇深入人心。为了推广其理念，高露洁每年全球的广告投入为１.８亿美元，在中国的广告费约为１亿元人民币。 高露洁在全球推广的甜美的微笑，光明的未来口腔保健教育计划，已在８０多个国家和地区中实施，每年获益的在校儿童超过５０００万人。进入中国伊始，高露洁也就主动与中国政府合作，开始在内地各地引进口腔护理教育项目，并把其传统的口腔保健教育计划带到中国来。除此之外，高露洁还与中华口腔医学会合作及时报道国际口腔医学方面的最新科技，并将口腔健康普及教育的活动推向牙膏消费量较低的中国西部地区。①高露洁专效抗敏牙膏：高露洁专效抗敏牙釉质修护牙膏能有效填过齿神经的细微管道，阻隔因牙齿敏感引起的酸痛感觉，经常使用能形成长期有效的保护屏障，对抗牙齿敏感。 ②高露洁防蛀牙膏清香型：修护早期小蛀牙，坚固牙齿，洁白牙齿，清新口气； ③清爽薄荷水晶啫喱：刷牙时，高露洁的液体钙和氟离子迅速渗透在牙齿四周，牙缝之间，全方位紧固牙齿，提供卓越的防蛀保护。  四、企业前期调研 关于我国目前的牙膏市场状况，据相关资料显示：从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品