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长参宝活性人参广告创意概念描述 整体策略 有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病” 。政府提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政府的大力支持下研制而成的健康精品。 其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！ 结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼，我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！ 1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、“吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动，然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间，我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆发力，引人入胜。 成功的机理理念，会激励患者迅速行动。 2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！ 实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大书特书、渲染发挥。 实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立顾客的信任度的！ 3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定决心的关键问题！在操作中，我们需要： 造势，业界、专家界一致看好！ 为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？ 实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值，花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！ 4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用，现代化的生物技术”等等。 但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟家长沟通，这样最有效、也最能打动人！ 具体操作如下： 比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品） 人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补元气的珍贵之品； 人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美誉； 人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明显； 人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的功效有详尽的记载； 人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤； 人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜； 人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解人参的神奇和珍贵。 广告脉络 广告脉络 广告时长：20分钟左右 人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专家）、患者、现场观众 广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。 总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”，让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！ 创意纲要 国粹中医，万世传颂！ 5000年传统医学 现代化生物技术 博大精髓播撒全世界！ 智慧养生秘诀！ 成就13亿国人的口碑！ 揭秘中医源远流长的背后真谛！ 剖析中医愈演愈烈的世界影响！ 邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！ 敬请收看本期健康特别节目 ----《活性人参·智慧养生》 　健康养生必修课！ 主持人直接切入主题：智慧养生！ 两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生，那么什么叫智慧养生呢？ 含沙射影谈慢性疾病 专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管疾