朵唯女性手机网络互动营销要点.ppt

朵唯女性手机网络互动营销方案 媒介策略分析 媒体计划前置分析 1、行销环境：市场巨大潜力无限 2、消费者资讯：年轻女性及成熟女性 3、商品的行销计划：SoLoMo营销理念的营销战略 “三化”标准，即Social社会化，Local本地化，Mobile移动化销环境 活动主题 街旁×朵唯iEva系列 用签到见证智在美丽 选择“签到型”网站中活跃用户最多的街旁网，街旁网是基于真实位置的社区，用户可以使用街旁网来“签到”自己所处的地点，用创新有趣的数字化方式记录足迹，和朋友分享心情。并且街旁用户大部分为朵唯女性智能手机的目标受众，朵唯与街旁网合作能达到互利共赢的目的 4、创意策略 “我的专属朵唯”豆瓣小站 合作媒体选择豆瓣网，豆瓣网是8000多万中国都市青年常聚的地方，同时汇聚了众多意见领袖，能达到精准营销。豆瓣小站是网络互动社区的优秀代表，各大品牌都在这建立迷你站与用户互动交流。 网络横幅广告 新浪微博横幅广告 pop广告、软文 目标消费群设定一、消费者分析 1、手机消费群的变化 购买手机的消费者中，增长较快的人群是职员/工人/服务人员和学生。这一购机人群以每年约22%的升幅快速增长；其中学生消费群的年增幅最高，达60%。干部/管理人员和个体经营者在2010年占了整个手机消费群的63.2%, 但随着职员/工人/服务人员购机人群的迅速增长, 这两部分购机人群的比例在迅速下降。特别