价格变动的影响 .教材.pptVIP

不同商品的价格变动对其需求量的影响不同 * 价格变动的影响 ——牵一发而动全身 某大型商场近期营业额直线下降，老板指示各部门负责人调整经营策略，刺激顾客消费。 生活篇 情境一： 一大早月饼就在降价销售了，“买一送一”，对消费者来说真是太划算了。大家买的真是投入啊！ 点评策略1： 商场为什么要搞“买一送一”的降价活动？ 结论1：需求法则 一般来说，当某种商品价格下降时，人们会 对它的购买；当某种商品价格上升时，人们会 对它的购买。 需求曲线 价格 需求量 （一）价格变动对生活消费的影响 增加 减少 A B a b （一）价格变动对生活消费的影响 当地有中秋季吃牛肉水饺的习惯，商场鲜肉区牛肉价格上涨了30%。 很多顾客在柜台前徘徊，最终还是决定：“涨也得买啊！” 点评策略2： 为什么说“涨也得买啊”？ 结论2：需求有弹性 不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同，即需求有弹性。 生活必需品需求弹性小，其价格变动对需求量的影响较小； 还有哪些东西价格涨，顾客也得买的？ 当生活必需品的价格上涨时对居民生活会产生怎样的影响？ 居民的家庭阶梯式水费收费一览 3.96元/吨 第三阶梯：每户每月用水量34立方米以上 2.97元/吨 第二阶梯：每户每月用水量27-34吨，含34立方米 1.98元/吨 第一阶梯：每户每月用水量26吨及以下 居民生活用水 ?水费价格 ?广州阶梯式水费分类 ?用水类别  第一阶梯中的26吨用水量标准覆盖了80%的用水家庭。 与热闹的食品、蔬果区不同，珠宝区和高档女装区门可罗雀，老板刚刚舒展的脸色一下子又阴沉下来。 思考： 运用价格变动对生活消费影响的知识，为商场制定相关策略。 结论2：需求有弹性 不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同，即需求有弹性。 高档耐用品需求弹性大，其价格变动对需求量的影响较大。 牛奶价格涨了也得买！ 金价涨了，以后再买金项链算了！ 金价跌了，金项链现在就买了！ 价格 需求量 需求弹性 高档耐用品 生活必需品 价格 需求量 需求弹性 生活必需品 B1 B1’ A1 A1’ 生活必需品的价格变动对其需求量的影响小 价格 需求量 需求弹性 高档耐用品 生活必需品 B2 B2’ A2 A2’ 高档耐用品的价格变动对其需求量的影响大 思考： 牛肉价格上涨，羊肉的需求量会发生怎样的变化？为什么？ （一）价格变动对生活消费的影响 鲜肉区内，羊肉柜台前聚集了不少顾客，有些顾客说：“牛肉涨价了，羊肉没涨价，要不吃羊肉水饺吧？” 牛肉 羊肉 价格上升 需求下降 需求上升 互为替代品 结论三：消费者对既定商品的需求，受相关商品价格变动的影响： 1、当两种商品是互为替代品时,一种商品价格上升，消费者会减少对该商品的需求量,转而消费另一种商品，导致对另一种商品需求量增加。 （一）价格变动对生活消费的影响 互为替代品：功能相近或相同 情境四： 家庭主妇在食品区疯狂购物的同时，男士们则涌向一款品牌手动剃须刀柜台。这款剃须刀刀架比其他商场便宜，虽然该品牌刀片价格稍高，但刀架和刀片的销售量明显增加。 情境探究4： 刀架和刀片是什么关系？为什么刀架价格降低，让刀片的销量增加？ 需求上升 刀架 刀片 需求上升 价格下跌 互补商品 结论三：消费者对既定商品的需求，受相关商品价格变动的影响： 2、当两种商品是互补商品时,一种商品的价格下调,不仅使消费者增加对该商品的需求量，而且会增加对另一种商品的需求量。 （一）对生活消费的影响 互补商品：必须组合在一起才具有一定的功能。 结论3： 消费者对既定商品的需求，不仅受该商品本身价格变动的影响，而且受相关商品价格变动的影响。 当A、B二者互为替代品时，A的价格与B的需求量呈正相关关系； 当A、B二者为互补商品时，A的价格与B的需求量呈负相关关系。 替代品 互补品 价格 需求量 1.需求法则：一般来说，商品的价格与需求量之间呈负相关关系。 2.需求有弹性 不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。 3.相关商品的相互影响 消费者对既定商品的需求，不仅受该商品价格变动的影响，而且受相关商品价格变动的影