讲信息不对称教材.pptVIP

2001年8月 经济学原理第10讲“信息不对称”卢锋，2006秋季 第10讲、信息问题 诺基亚手机配件销售为何滑坡？ 1）信息不完全和搜寻 2）信息不对称及其问题 3）应对信息不对称 如何识别野生与家养大闸蟹？ 诺基亚手机配件市场为何滑坡？ 与摩托罗拉、爱立信一起，诺基亚手机于90年代初进入中国市场，很快形成三寡头主宰市场局面。一度获得高额利润。 利润刺激进入：国内厂商通过合资引进或直接“贴牌”加工进入手机市场，还介入充电器、耳机、外壳等配件生产。 Nokia的2000年原厂配件销量比1999年下降了39%。——2000年诺基亚配件市场为何滑坡？ 市场调查结果! 2001年对全国23个大中城市电讯零售点顾客随机调查，发现主要有两点原因：约一半因为价格较高；约40%因为难以判断原厂包装。 消费者的识别困难 原厂配件：由诺基亚指定厂家生产，或原装（与手机配套），或散装 。然而，原厂配件包装盒经常被经销商出售时留下或“换包”，用于销售假冒配件。——消费者难以准确辨认。 标牌配件：国内厂商生产，质量价格相差很大，大部分是“三无产品”，但也有物廉价美品种。——消费者同样难以准确辨认。 买家不如卖家精 信息问题 信息结构特点对市场交易带来困难，同时促进交易方式和制度演化以解决困难，构成经济学信息问题基本视角。 传统经济学分析建立在完全信息假设（perfect information）基础上。过去30多年经济学界对信息问题进行了深入研究，大量经济现象都与信息问题有关。 2001年诺贝尔经济学奖，授予三位经济学家，表彰他们在分析信息问题上做出的贡献。 信息不完全和搜索成本 信息不完全（imperfect information）指主体在决策时面临的信息不充分性约束： 尺寸、款式、颜色和价格适当的衬衫在哪里？ 买什么汽车在价格性能比意义上达到最佳？ 如何才能找到信誉最好的装修公司？ ——买卖双方利用市场机制时普遍面临信息不完全的约束。很多情况下，买方通过搜寻获得信息（search for information），需要支付搜寻成本。 搜寻行为分析 搜寻增加信息带来收益，但要支付时间、金钱等成本。 搜寻通常从最有希望方向入手，所以搜寻时间有常规形状MR，假定MC起先平缓随后陡峭。E点是均衡点。 搜索成本的影响 均衡信息量不一定保证搜寻者得到最为物廉价美物品，但它是在给定搜寻成本收益约束下的最佳配置点。 它会导致不完全竞争状态：存在信息障碍时，消费者不一定买到价格性能比最佳的物品；厂商提高价格不一定会失去所有顾客。 卖方帮助买方节省信息成本 现代社会形形色色的中介公司，重要职能之一在于能够为客户（个人、企业、政府等）节省信息成本。 信息不对称 信息不对称（asymmetric information）指交易双方对于交易对象的信息掌握和了解程度不同。这可以理解为一种特殊的信息不完全。 很多市场存在的信息结构特点。 逆向选择 信息不对称导致质量较好的交易对象退出市场的逆向变动称作 “逆向选择（Adverse Selection）。 道德风险：狭义理解 信息不对称背景下，人们购买保险后降低了对防盗行为的激励，导致事故发生机率上升，被称为“道德风险（Moral Hazard）”。——针对控制某种事件负面影响采取的措施，反而导致这类事件发生概率上升。 可以从道德角度评价这一现象。但从经济学角度来看，这里涉及与利益相联系的动机问题：如果一个人相信，他对自己行为后果无需承担责任，他的动机和行为方式会改变。 道德风险：广义理解 广义理解为：信息不对称背景下，某种措施、政策、制度，由于改变了行为主体激励机制，导致某种负面事情发生概率上升。 联系和区别 逆向选择与道德风险都以存在信息不对称为前提。 区别在于：与逆向选择联系的是广义的对象素质或属性方面信息不对称，对人们交易之前行为发生影响；道德风险的信息问题更多涉及个人或机构的行为方式，对交易之后的结果发生影响。 应对信息不对称 1) 买方应对方法：过滤筛选 2) 卖方应对方法：市场信号 3) 第三方应对：评估和管制 4) 动机兼容性机制设计 过滤筛选 (screening) 过滤指“买方”积极收集信息的过程： 银行发放信用卡前要求申请人提供收入证明。 人寿保险公司在提供保险服务前，要求申请人提供体检证明。 对职位申请人进行面试，考察对方沟通能力、反应能力、外语水平以及外貌特点等。 “Personal beauty is a better introduction than any letter”（Aristotle 384-322 B.C.） 市场信号 市场信号（Market signaling）： 在市场上卖方向买方用令人信赖的方式发出信号，以显示产品或其它交易对象的质量信息。 手机