经典奢侈品知识培训剖析.ppt

前序 什么叫奢侈品？ 奢侈品源于拉丁文的“光”，所以奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，从社会的角度上说，它是富足形象的代表，可以说，品牌这种文化主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，他的文化内涵就越丰富。 奢侈品的特点 1、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它是贵族的形象代表以及贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利； 2、看上去就好：奢华的包装和精美外观，打造一流的品质，没有顶级的品质就没有顶级的品牌； 3、个性化：奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树林起个性化大旗，创造自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不大众品，才更显示出其尊贵的价值； 4、专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某个产品或某一类产品。 5、距离感：作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生遥不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上奢侈品就是为少数“富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就使大众与他们产生距离感，距离产生美。奢侈品牌拒大众消费者于千里之外，要使认识品牌的人和实际拥有品牌的人行数量上形成巨大的反差。 目录 一、名酒，名烟赏析 二、知名化妆品介绍 三、国际品牌皮包 四、品牌饰品赏析 五、国际品牌衣服介绍 六、名表、钢笔赏析 一、名酒、名烟赏析 二、知名化妆品介绍 兰蔻的由来 兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性 1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛，蕴涵着稀世的优雅。 雅诗兰黛的由来 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。 是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。 三、国际品牌皮包 爱马仕的由来 爱玛仕公司最早是1837年，由蒂埃里爱马仕（1801年～1878年）在巴黎创立的马具制造公司。 在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。 1920年代，爱玛仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。 1950年代罗伯特·杜马斯的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱玛仕真正成为横跨全生活方位的