经济文书写作剖析.ppt

一、广告文案的概念 二、广告的分类 广义的广告：经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。 狭义的广告：专指经济广告 三、广告的作用 1、传递信息 2、传播知识 3、开拓市场 4、指导消费 四、广告文案的写作 广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分： 爱到春潮滚滚来 一江春水情不尽，我梦绕魂牵； 一夜春雨梦不休，你多情缠绵； 一朝春露万花开，我美丽无限； 一日春风人心暖，你风情万千； 一生情深似海，爱到春潮滚滚来， 五粮春光灿烂，香醉人间三千年。 五粮春，香醉人间！ 五粮液集团 电话： 86-831-355398 地址： 四川省宜宾市岷江西路150号 标题 从内容来说： 直接标题：要求开门见山、用简明文字表明广告的主要内容。 名称式：“小天鹅干洗机” 陈述式：朵而——以内养外的美丽 报道式：贝克啤酒全新24罐双层轻便装现已隆重上市 祈使式：请跟我来——欣源公寓 劝诱式：松下电冰箱为你打开新鲜的生活 间接标题：含蓄、迂回的手段，让公众产生急于知道正文的好奇心。 标题作用 1、提示作用：祈祷信息提示的作用。 2、诱导作用：启发读者阅读的兴趣，吊起他们的胃口 3、促动作用：促动读者的购买行为。 正文 正文可分为开端、中心段、结尾三个部分。 开端：用简洁、概括的文字，把正文的主体与标题衔接起来。 中心段：着重介绍产品的性能特点、售后服务等，包括产品的外观、特色、规格、花样 结尾：与购买有关的事项或欢迎购买等。 华夏葡园特定小产区酿造纯正品质 一杯好酒就是一件艺术品。华夏葡园里，葡萄们迫不及待地按照自己的形体特征找到适合自己的土地，经过勘测师的精确测量，科学划分为S区、H区等多个小产区，在这里，酿酒师严格筛选出坚强多汁的葡萄，绝对取尽他们的每一滴精华。 一种产区，一种风格，华夏葡园特定小产区干红现正精装上市。 中粮酒业有限公司 公司网站： 三九童泰——儿童成长好帮手 您的孩子是否厌食偏食？您是否为此想尽办法、伤透脑筋？您是否在担心孩子不能有效吸收营养？ 现在不用担心了。三九童泰口服液融合传统医学与现代科技成果，从调理脾胃入手，能有效促进食物消化和营养均衡吸收，解决儿童厌食偏食问题，是儿童成长的好帮手。安全温和、不含激素、酸甜果味。孩子服了更放心，更开心。 三九童泰，成长看得见！ 出品：三九企业集团九升生物制品厂 上海医药总经销：惠普保健品配售有限公司 电话（021 随文 是在正文之后的必要说明，随带告诉读者 一些内容。 具体包括：企业的名称单位、地址、电话 号码、邮政编码、网络地址等。 广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。广告标语一般有以下几种形式： 1、赞扬式：强调产品的优点。如：白里透红、与众不同。 2、号召式：用鼓动语言，动员消费如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 五、广告文案的写作要求 1、内容真实，文字精确 2、主题突出，新颖别致 3、形式多样，语言精妙 一、概念 招标书又称招标通知、招标公告、招标启事，是招标单位在发布招标公告前，向招标、投标管理部门报送招标申请的文件。 二、招标的形式 招标的形式：有公开招标和有限招标两种形式。 公开招标：由招标方通过报刊发布招标通告，公开召请承包商。 有限招标：预先选择有限的承包商发出通知邀请他们参加投标竞争。 三、招标书的特点 1、内容的严谨性 2、篇幅的简短性 3、语气的诚恳性 四、招标书的结构及其写法 招标书一般由标题、正文、结尾三个部分组成。 标题 公文式写法：招标单位名称、招标性质及内容和文种组成，文种可用招标书、招标公告、招标通知等等。标题中只有文种是必须的，其他可省略，如《××建筑公司××工程建设项目招标书》 广告式写法：广告的形式宣传招标项目和内容，以吸引投标人。如《请你试试看》 正文 有引言、主体两个部分组成 引言：简要介绍招标的依据、原因、范围等。 主体部分：详细交待招标项目和招标步骤。 附件 依次写明随文文件的名称和份数。 结