均衡价格理论剖析.ppt

第二章均衡价格理论 THEORY OF EQUILIBRIUM PRICE 二、均衡价格理论 2.1 需求分析基础 经济学家语录 需求分析的作用 对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。 需求分析有两个管理目的: (1) 它为有效的需求管理提供了必要的前提。 (2) 它有助于预测销售和收益。 在经济活动中, 消费是一切经济活动的出发点, 又是一切经济活动的归宿点。企业首先要了解消费 者的需求，否则就不能吸引消费者的“货币选票”， 就要被挤出市场 从短期而言，是生产引导消费，不生产哪有消 费；但从长期而言，是消费引导生产，只有产品有 需求，再生产才能继续下去。所以应该尊重消费 者主权 马斯洛的需要层次论 需要、欲望与需求 需要（need) 欲望（desire) 需求（demand) 经济学所研究的是有支付能力的有效需求 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 需求 消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 个人需求有两种： （1）直接需求：对消费品的需求。 一种商品或服务的效用是构成直接需求的主要因素。每个人都力求使获得的商品服务提供的总效用或满足最大。效用最大化过程要求消费者增加一个单位的任何一种商品的边际效用都相等。 （2）派生需求：对生产中使用的投入要素的需求。 消费信贷、抵押贷款的需求就是派生需求，它取决于对要购买商品的直接需求。 需求曲线与需求表 需求曲线 个人的需求曲线 --消费者在每一种价格上所愿意而且能够购买的某种商品的最大数量。 其它条件不变 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 市场需求曲线就是个人需求曲线的水平相加 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 需求曲线为何向右下方倾斜？ 收入效应-- 随着一种商品价格的下降, 消费者能够购买更多的商品因为他的实际收入增加了。 替代效应--由于价格下降, 这种商品变得相对便宜了。 一位理性的消费者会通过重新安排消费以各到最大满足，这种调整要达到一元钱花在任何一种商品上所得到的边际效用相等为止,最优条件为: MUA/PA = MUB/PB = MUC/PC = ... 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 影响需求水平的因素 QD=f (P, PS, PC, M, A, AC, N, CP, PE, TA, T/S …) 式中，QD=商品的需求量 P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 M = 消费者的收入 A = 广告支出（和其它营销支出） AC = 竞争对手的广告支出 N = 人口（及其它人口因素） CP = 消费者对该商品的兴趣与偏好 PE = 预期（未来）价格的变化 TA = 调整的时间 T/S ＝ 税收或补贴 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 影响需求的因素预期效应 替代品价格(PS) 升（降） 需求(QD)增(减) 互补品价格(PC) 升（降） 需求(QD)减(增) 消费者收入水平（Y）升（降） 需求(QD)增(减) 广告和营销支出（A）升（降） 需求(QD)增(减) 竞争对手的广告支出（AC）升（降） 需求(QD)减(增) 人口数量（N）升（降） 需求(QD)增(减) 消费者对商品的偏好程度(CP）增（减) 需求(QD)增(减) 预期商品的未来价格（PE）升（降） 需求(QD)增(减) 调整的时间（TA）延长（缩短） 需求(QD)增(减) 对商品的税收（补贴）（T/S）增（减） 需求(QD)减(增) 二、均衡价格理论 2.2 需求曲线与需求函数 需求量的变动与需