经济学基础任务七确定企业市场竞争策略剖析.ppt

原理与应用 垄断是一家企业成为一个没有相近替代品行业的唯一供给者的市场结构。但是相近“替代品”和“唯一供给者”都具有相对性，现实生活中没有绝对意义。 例如，铁路在完全由国家经营时是垄断，但不能说铁路完全没有替代品，航空、汽车、水运都是铁路的替代品。但航空价格高，汽车速度与距离有限，水运受条件限制，这些都不是铁路的相近替代品，所以，铁路就可以形成垄断。 再例如，垄断也有地区性。某地区如果只有一家餐馆，或一家餐馆的若干分店，尽管从更大范围来看，餐馆业存在竞争，但就这个地区而言，这家餐馆就是垄断者！ 一、完全垄断市场的条件与特征 3、基本特征 市场上只有一个厂商； 产品不能替代； 厂商控制产品价格； 其他厂商进入该行业及其困难或不可能。 一、完全垄断市场厂商的需求曲线和收益曲线 由于完全垄断厂商是市场上唯一的生产者，因此完全垄断厂商就代表了整个行业或市场，厂商的需求曲线（d）就是市场的需求曲线（D）。 P O Q D（d,AR） 无论在哪种市场结构中，厂商的平均收益总是等于产品价格。（AR=TR/Q,TR=P*Q,则AR=P*Q/Q=P）则，在垄断市场中，厂商的平均收益等于产品的价格，所以，完全垄断厂商的需求曲线d同时也是该厂商的平均收益曲线AR。 一、完全垄断市场厂商的需求曲线和收益曲线 某完全垄断厂商的收益表 价格P/元 销售量Q/件 总收益TR/元 平均收益AR/元 边际收益MR/元 1 100 100 1 - 2 90 180 2 -8 3 80 240 3 -6 4 70 280 4 -4 5 60 300 5 -2 6 50 300 6 0 7 40 280 7 2 观察：价格、平均收益与边际收益的关系。 一、完全垄断市场厂商的需求曲线和收益曲线 市场价格随着销售量的增加而下降； 平均收益与价格相等（P=AR），也随着销售量的增加而下降； 边际收益下降比平均收益下降的速度更快； 所以，边际收益曲线是一条向右下方倾斜的曲线，而且位置比平均收益曲线AR要低。 P O Q D（d,AR） MR 二、完全垄断市场厂商在短期中的定价策略 在完全垄断市场中，一个垄断者就是一个市场，它完全可以自行决定价格和产量，可以通过卖少量产品而维持高价或用低价扩大自己的产量，不论哪种选择，厂商的目的都是为了追求利润最大化。 1、了解完全垄断厂商短期均衡的条件 MR=SMC 在短期垄断市场中，当市场供不应求时，完全垄断厂商能够获得超额利润，当市场供求平衡时，厂商只能获得正常利润，当市场供过于求时，厂商会出现亏损。 二、完全垄断市场厂商在短期中的定价策略 2、分析完全垄断厂商实现短期均衡即利润最大化的3种情况 存在超额利润的短期均衡（供小于求） P O Q D(AR) MR AC MC 根据MR=MC确定产量(Q1)，即当厂商短期内调整产量为Q1时，就实现了均衡，即实现了利润最大化 Q1产量在需求曲线D上的对应点H可以确定价格OP； 在Q1产量下AR=HQ1=OP;AC=FQ1=OG； TR=AR*Q=OP*OQ1(即四边形OPHQ1面积)； TC=AC*Q=OG*OQ1(即四边形OGFQ1面积)； TRTC,超额利润为四边形GFHP的面积。 E Q1 H P F G 二、完全垄断市场厂商在短期中的定价策略 2、分析完全垄断厂商实现短期均衡即利润最大化的3种情况 得到正常利润的短期均衡（供给=需求） P Q O D(AR) MR AC MC 根据MR=MC的原则确定产量（Q2）； Q2产量在需求曲线D上的对应点F可以确定价格OP； 此时，AR=AC=OP 则TR=TC，都是四边形OPFQ2的面积，厂商收支相抵。 E Q2 F P 二、完全垄断市场厂商在短期中的定价策略 2、分析完全垄断厂商实现短期均衡即利润最大化的3种情况 存在亏损的短期均衡（供给需求） P Q O D(AR) MR AC MC AVC E Q3 H P F G 根据MR=MC的原则确定产量（Q3）； Q3产量在需求曲线D上的对应点H可以确定价格OP； 若平均可变成本曲线AVC与平均收益曲线AR相切于H点，那么，厂商的总收益除了可以弥补全部可变成本外，还可以补偿一部分固定成本，此时生产比停止生产亏损要小。 H点为停止营业点，若价格再低，就无法生产了。 二、完全垄断市场厂商在短期中的定价策略 3、完全垄断厂商的定价策略 单一定价 指垄断企业以同一价格销售同一种产品。 垄断企业实现利润最大化 减少产量，提高价格 增加产量，降低价格 注