经济学原理消费者行为剖析.ppt

第3章 消费者行为 本章主要内容 效用 边际效用递减 消费者剩余 无差异曲线 替代效应与收入效应 个人需求与市场需求 重点内容 消费者剩余 无差异曲线 替代效用与收入效用 消费者均衡 3.1效用 效用:效用是纯粹主观性的,也就是说,效用不是商品的客观属性,而是人们对商品的一种消费者获得满足程度的主观评价。 基数效用:就是运用数学中的基数。(1,2,3…)来精确计量人们的心理满足程度。 序数效用:则是序数效用论关于效用的基本观点。 总效用与边际效用 总效用:是人们消费某种商品或劳务获得的效用总量。 边际：经济学的关键术语，通常指“新增”。 边际效用:则是追加或增加的效用,即总效用的变量,就是每增加一个单位商品所带来的效用。 MU Q Q0 TU Q Q0 总效用与边际效用 边际效用递减规律 在一定的时间内,随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。 消费者剩余 消费者愿意支付的价格和实际支付的价格的差额。这一差额是消费者额外获得的好处。正是因为边际效用是递减的,消费者也就可以获得消费者剩余。 O Qe Qe‘ Q Pe Pe＇ P S1 S 消费者剩余的总和就是阴影部分 消费者从这一交易中额外获得的好处 消费者剩余 3.2 消费者如何进行选择 消费者均衡:就是消费者配置其收入的一种状态，这种配置使其效用达到最大化,也就是说，在既定收入下，其他收入的使用方式都不会使总效用增加，而只会使其减少。 假定λ为每一货币的边际效用,当且仅当MU=λ· P时,消费者对该商品的购买达到了均衡。即： λ=MU/P 即消费者用一个单位货币所购买的一种商品的边际效用等于这一个单位货币对消费者的边际效用。 ——等边际法则：每种物品每1块钱的边际效用相等 均衡条件 需求曲线为什么向下倾斜？ 消费者是奇才吗？ ——在日常生活中按照惯例计算边际效用到百分位和求解复杂的方程式？ ——实际中，大多数的决策都只是根据人们的习惯做出的 ——行为经济学 无差异曲线 指此种情况与彼种情况对于一个消费者的选择来说是无所谓的:对于两种情况的选择具有相同的倾向。 Y X I3 I2 I1 无差异曲线的性质 1.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 2.不同的无差异曲线代表不同的效用水平，位置越高,其效用水平也越大，位置越低，其效用水平也越小。两条无差异曲线不能相交。 3.无差异曲线凸向原点。 消费者在使效用水平不变的前提下,为了得到更多A商品与所必须放弃的B商品的比率。 MRS = △Y △X 边际替代率 消费预算线 是表示消费者在收入水平和商品价格一定的条件下，能够购买两种商品不同组合的曲线。 消费预算线 O 1 2 3 4 5 X 6 5 4 3 2 1 Y M N 。 预算线之外的消费组合(如M点)超出了消费者的消费能力，是不可实现的。 预算线内部的消费组合(如N点)都是可实现的，并且消费者没有消费全部可支配收入。 消费者均衡 E O Xe A