管理经济学(西财)第三章需求讲述.ppt

第三章 需求分析 第一节 消费者行为理论 第二节 市场供求与均衡 第三节 需求弹性及其应用 第四节 小结 第一节 消费者行为理论(theory of consumer behavior) 一、效用(utility) 效用的含义 基数效用 序数效用 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减规律 二、消费者的选择 无差异曲线(indifference curves) 商品边际替代率(marginal rate of substitution) 消费者预算约束(consumer’s budget constraint) 消费者最优选择 消费者的最优选择 思考与讨论 水-钻石之迷(The paradox of value)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？ 第二节 市场供求与均衡 1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析 市场均衡与社会福利 市场均衡与政府干预 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb Model) 需求与供给 一、需求 需求含义及类型 需求量及影响因素 需求函数 需求曲线(企业与行业) 需求规律 需求量的变动与需求曲线的移动 二、供给 供给含义 供给量及影响因素 供给函数 供给曲线(企业与行业) 供给规律 供给量的变动与供给曲线的移动 需求、需求量与影响因素 需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。 需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。 影响需求量的主要因素： 商品价格 P 消费者收入水平 I 相关商品的价格 消费习惯、预期、广告等 需求函数(demand function)和需求曲线(demand curve) 企业需求曲线和行业需求曲线 需求规律(法则)(law of demand) 在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负) 替代效应(substitution effect) 收入效应(income effect) 需求法则的应用 供给、供给量与影响因素 供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。 供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。 影响供给量的主要因素： 商品价格 P 生产成本 C 技术水平、生产者预期、气候等 供给函数和供给曲线 供给规律(法则) 在其他条件不变下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。 原因：利润最大化 均衡的变动之三 需求与供给同时增加 均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。 均衡的变动之四 需求和供给同时减少 均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。 均衡的变动之五 供给增加，需求减少 均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。 均衡的变动之六 供给减少，需求增加 均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。 均衡变动分析的步骤 第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。 第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。 第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。 均衡变动分析举例 假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列变化(其他条件不变)，试分析均衡变化： 消费者收入增加 对公寓租金每月征收10元的赋税 政府法令规定，每月租金不得超过200元 新建筑技术使公寓的建筑成本减半 警察加强禁毒打击会增加还是减少与毒品相关的犯罪活动？ 四、市场均衡的进一步分析 1 市场均衡与社会福利 消费者剩余 生产者剩余 非均衡下社会福利净损失（如右图） 四、市场均衡的进一步分析 2.市场均衡与政府干预 最高限价（价格限制） 最低限价（价格保护） 税负征收 最高限价 此时，供不应求，若长期下去，则： 短缺经济 黑市交易 排队购买 配给制 质量低劣化 搭配销售 投资不足，寻租 最低限价 此时，供过于求，若长期下去，则： 商品过剩 库存商品的处理成为严重问题 向消费者提供不必要的服务 过度投资 税负征收 征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则： S0：P=a+bQ S1：P=a+bQ+t 讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？ 解答：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？ (a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。 (b)这