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国际文化贸易——以国际演艺业为例 吴嘉伟 2012110029 国际文化贸易——以国际演艺业为例 1、国际文化贸易简介（演出业） 2、国际文化创意聚集区的经营模式（伦敦西区、百老汇） 3、我国演艺业现存主要问题——高端演出票价（热点问题） 4、对我国演艺业的经验借鉴（拿来主义） 国际文化贸易简介（演出业） 国际文化贸易的定义： “文化贸易属于国际贸易中一种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。文化产品不仅有商品属性，同时也有精神和意识形态属性。” “文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品(Cultural Goods)和文化服务(Cultural Services)的贸易活动。” “从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物质资源的产品和服务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们思考。” 范围： 一、生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）； 二、以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）； 三、向其他商品和行业提供文化附加值的行业(如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等)。 国际文化贸易简介（演艺业） 演艺业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。 演艺业形式：戏剧（歌剧、舞剧、话剧、歌舞剧、诗剧）、音乐剧、滑稽剧、儿童剧、曲艺、杂技等 百老汇、伦敦西区经营模式对比 Broadway VS West End 百老汇经典剧目： 《奥克拉荷马》（美国） 《崔斯坦和伊索德》（法国） 《费加罗的婚礼》（奥地利） 《灰姑娘》（意大利） 《黑桃皇后》（俄罗斯） 《倾城佳人》（法国） 《波西米亚人》（意大利） 《卡门》（法国） 西区经典剧目： 《万世巨星耶稣基督》（英国）、《艾维塔》（英国）、《猫》（英国）、 《剧院魅影》（法国）、《日落大道》（英国）、《悲惨世界》（法国） Broadway 百老汇素有“伟大的白色大道”之称,以纽约市巴特里公园为起点,由南向北纵贯曼哈顿岛,全长25公里。 百老汇大街两旁分布着几十家剧院,在百老汇大街44街至53街的剧院称为内百老汇,而百老汇大街41街和56街上的剧院则称为外百老汇,内百老汇上演的是经典的、热门的、商业化的剧目。外百老汇演出的是一些非营利性的、实验性的、还没有名气的、低成本的剧目。但这种区分在近年来也越来越淡化,于是又出现了外外百老汇。 百老汇剧场群结构 盈利性剧场生存法则——风险投资 百老汇商业剧的资金主要靠风险投资，由各种风险投资基金进入剧目的创作、制作和演出过程。如果剧目市场反应不佳，则投资者的权益就会受损。反之，如果剧目长期畅销，则投资人能够获得极其丰厚的回报。 所以，投资者对剧目的市场性有极大的敏感，往往从剧目创意的开始就全程介入,一般是就每个具体的剧目组成一个专门的股东董事会,对制作人的决策进行审核批准。演员、作曲、作词、剧场老板、制作人本身都能成为股东，一些外来的金融公司也能投入参股。一旦一台畅销剧目的市场行情下降，董事会就会迅速对市场进行评估，决定该剧的生死存亡。 盈利性剧场生存法则——迎合观众需求 商业表演艺术组织十分注重自己提供的产品的商业定位和市场定位。音乐剧的创作套路没有统一的模式，每个剧目都由题材来决定风格和样式，将艺术性、观赏性、娱乐性有机地结合在一起。在他们眼里，受众的需求高于一切，只要是符合群众口味的，他们就敢于挑战，敢于创新。正是这种文化的熏陶，百老汇的剧目没有任何艺术上的框框，也不介意这台戏是否在别的地方已搞过，它只信奉一个准则，那就是任何艺术中只要能让观众视觉得到新的挑战的东西，毫不拘泥，拿来就用。像《猫》《歌剧魅影》等著名舞台剧,先是在伦敦西区原创,而后在内百老汇演出才走红。 非盈利剧场生存法则——扶持政策 1、免缴营业税 2、享受政府资助 3、享受公司、个人捐助 4、享受邮件、广告、购物的优惠政策 5、凡赞助非营利文化艺术机构的公司、企业、个人，其赞助款额可从其收入中扣除，免缴所得税（《联邦税收法》） 内百老汇与外百老汇法律意义上的区别 盈利性剧院 (1)剧院得到的所有资本金额都是投资行为,而且经营得到的每一笔收益都需要照章纳税。 (2)投资人在收回本金以后的盈利所得可以按投资人股本占有比例进行利润分红。 (3)如果经营破产倒闭,投资人可以将清算的剩余资本按股本占有比例赎回或进入市场流通。 内百老汇与外百老汇法律意义上的区别 非营利剧院 (1)具有公